Web经逾30年发展，从Web1.0->Web2.0->Web3.0持续升级演进，在对自己否定之否定的过程中，Web3.0开始重新回归互联网技术本质，其势必触发我们所在的网络世界如水湍流、静静的变化，尤其是那我们几乎每天都在观摩、习以为常的“官网”....

投资人迪亚克松将 Web3.0描摹为“一个建设者与用户的共享互联, 数字资产则是打破时空、连接建设者和用户的纽带”。

研究专家江下则更形象的将其描述为：Web 1. 0 为“可读”(read),Web 2. 0 为 “可读 + 可写”( read + write), Web3. 0 则是 “可读 + 可写 + 可拥有”(read + write + own)。

重点是，可拥有！

接下来，我们对于新时代官网元生归位后、如何助力企业构建数字化管网业务平台做综合阐述。

互联⽹中所建⽴的具有公开性质的独⽴⽹站。官⽹的持有者也可以在官⽹中进⾏唯⼀ “官⽅权威”的信息公开、业务服务、商品售卖等在线活动。

官网之数字化转型升级

数字化时代业务服务的特征

商业服务是那些与银行、运输、仓储、保险、沟通等相关的服务，有助于业务的顺利运行。银行向客户提供金融服务、通过零售店交付货物、向客户提供有关产品的知识是商业服务的最佳范例。

官网的价值重塑

塑造品牌形象  

官⽹是企业的窗⼝，⽤户从接触品牌到最终成为客户，中间任⼀环节都可能访问官⽹。⾼质量的官⽹对企业与品牌的形象⽽⾔，⾮常重要。 

获取搜索引擎流量  

让⽤户通过搜索关键字的时候发现你的⽹站，有时候⽐销售直接拜访可能要⾼效得多。官⽹如果内容设置充分，就可以在搜索引擎上获取⼤量的⾃然流量。 

流量转化为线索  

搭建官⽹，最终⽬的是获客。所以当我们通过⾃然流量、投放流量等得到访客以后，需要将其转化为销售线索。 

传统官⽹如何转型升级  

传统的官⽹，更多地被⽤来展示形象、发布信息，获客转化⼿段通常只有表单，并没有 ⾜够与⽤户交互的能⼒。 

随着互联⽹的发展，新技术的出现，以及各种新应⽤的普及，互联⽹开始向 深度移动化、社交化、智能化的⽅向变化。 

同时，⾯对现在的环境，我们也不需要和平台对着⼲，⽽是把各内容平台、流量平台当作新的 沟通连接⼯具，把需要表达的企业信息、资讯、产品与服务等内容，分发到各流量平台，触达、吸引潜在客户，客户感兴趣后，就成为了官⽹客户。 

这种通过价值吸引的营销获客⽅式，不仅数据资产完全私有，⽽且客户更精准、质量更⾼，成交率与复⽤性也更⾼。 

LTD数字化官网来了

使人惊讶的是，无论你做什么预测，事实总是被低估了。最极端的预测都落后于现实……预测未来的最好办法是创造未来。——尼古拉斯·尼葛洛庞帝《数字化生存》

什么是数字化官⽹  

新⼀代的官⽹颠覆了普通⽤户对官⽹概念的传统认识。需要⼀个进⼀步教育引导的过程；更需要⼀个过渡性的新名词或新定义来区分。 

为了满⾜并引导⾏业、社群及普通⼤众对官⽹的传统概念认知进化与升迁需要，在2021年，杭州电⼦商务研究院 在综合研究、调研和咨询专家的基础上，向社会发布「数字化官⽹」的概念定义： 

数字化官⽹即 具备数字化能⼒的官⽅独⽴⽹站。它通常要具备 官宣（官⽅宣传）、 物料（数字内容）、链接（数字渠道）、数据（数据私有）等四⼤基础数字化能⼒，以满⾜“业务在线、⽤户在线、成员在线，数据归集”的数字化综合运营需求的新型官⽅⽹站。

数字化官⽹的诞⽣代表官⽹的形态已不再是传统单⼀的电脑⽹站，它还可以H5⻚⾯⽹站、官⽅商城、全⽹⼩程序、移动端APP、SaaS独⽴站等形态呈现，并且还将随着技术环境的变化⽽继续产⽣新的技术形态。 

怎么⽤好数字化官⽹的四⼤能⼒，让官⽹变成我们的获客利器呢？欢迎关注下篇文章《能获客的数字化官⽹建设与运营指南》