如何做好软文营销:内容、营销、数据管理缺一不可

发布时间:2019-06-25 16:24:33
摘要: 在互联网迅速发展的背景下,内容永远都是互联网营销中最重要的一部分,因此软文营销一词开始映入人们的视线中,像热门的新闻营销、微博营销、自媒体营销等等都是属于软文营销。那么什么叫做软文营销?从字面上不难看出,软文营销的精华就在于“软”字,不同于硬广形式,软文营销广告插入要绵里藏针,要在能提供给用户有价值内容的基础上进行广告植入。

  在互联网迅速发展的背景下,内容永远都是互联网营销中最重要的一部分,因此软文营销一词开始映入人们的视线中,像热门的新闻营销、微博营销、自媒体营销等等都是属于软文营销。那么什么叫做软文营销?从字面上不难看出,软文营销的精华就在于“软”字,不同于硬广形式,软文营销广告插入要绵里藏针,要在能提供给用户有价值内容的基础上进行广告植入。内容方向上面可以贴近生活、可以专业干货、也可以趣味幽默,总而言之就是要能够吸引用户的兴趣和注意力。既然是软文营销,除了好的内容以外,也需要好的营销,最重要的还需要后期的数据管理。今天乐偶小编就和大家一起来看看应该如何做好软文营销。

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  首先软文营销要想取得好的营销效果,必须要形成广泛深远的自传播效应,因此要以此为前提进行营销。在内容方面,内容好仅是一个基础,想要形成自传播效应,还要做好内容运营。简单来说就是内容要具备相关性、持续性和多元化即要与这次营销的目标用户群体相关,要出现用户想看的内容、需要的内容。软文营销的目的是为了形成自传播模式,让更多的人看到并转达,最后达到病毒式裂变效果。因此必须要以用户的感受为主,要深刻洞察精准分析用户感情和内心诉求,以此为出发点进行内容创作。


  而在整个的营销传播过程中,在不同的阶段所需内容也是不一样的,这就是内容运营的持续性。即要提前做好整体规划,在哪个阶段、什么平台或渠道、投放什么内容、内容的核心主题和细分主题等等,在前期都要做好规划,以保证整个过程中内容的连续性,环环相扣更有利于传播效果。


  其次就是内容运营的多元化方面,即软文营销的推广渠道。一个好的推广渠道就是相当于精准投放,即在目标消费者和用户之间搭建一个桥梁,让更多的目标用户看到投放内容,获得更好的转化效果。目前搜索引擎、自媒体平台、门户网站等都是非常好的推广渠道,要根据不同内容、不同的针对人群,选择最为合适的推广渠道。

 

  最后是数据管理转化,像阅读量、转发量、点赞量等这些平台上面统计出来的数据,对这些数据进行分析才能更好的发现目标客户人群的喜好,更好的为接下来内容输出做参考。但是由于分发渠道有很多,数据整理起来也很费时间,不能快速有效的判断出不同渠道平台之间的差异性。因此我们就需要一个可以直观呈现数据的工具-乐偶智能营销云。、


乐偶智能营销云四大特色功能


1、媒体矩阵管理

微信公众号、头条号、抖音号、阿里大鱼号、百度熊掌号、百度百家号、腾讯企鹅号、知乎机构号、新浪微博等,全网自媒体开通,搭建自媒体矩阵,获取全网流量,进行一站式管理。


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2、全维度数据呈现

数据全网接入,实时更新,一站式覆盖所有自媒体渠道,数据实时更新,可视化呈现,流量变化尽在掌握。


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3、实时线索获取

实时推送、获取、管理线索,利用丰富的大数据,根据您的企业特征获取最符合企业的销售线索,以低成本获取高转化线索,不错过任何一个商机。


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4、线索转化管理

意向客户跟踪管理,精准化标签,行为轨迹跟踪,掌握精准销售线索,实时更新意向客户跟踪进度,帮助企业销售人员尽快跟踪意向客户。


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综上所述,乐偶小编认为,要想做好软文营销,好的内容仅仅是基础,营销、数据管理也是做好软文营销决不能忽视的。