杭州短视频运营之企业为什么要做短视频营销

发布时间:2019-06-26 16:25:00
摘要:随着智能硬件和即将普及的5G网络,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的带动下,短视频营销正已然成为时下新的品牌营销风口。越来越多的企业开始在抖音、今日头条、大鱼号、企鹅号等移动自媒体终端开展品牌营销活动,企业花费高昂的费用去拍宣传片的时代已经一去不复返了。

  随着智能硬件和即将普及的5G网络,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的带动下,短视频营销正已然成为时下新的品牌营销风口。越来越多的企业开始在抖音、今日头条、大鱼号、企鹅号等移动自媒体终端开展品牌营销活动,企业花费高昂的费用去拍宣传片的时代已经一去不复返了。

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  为什么大家都在做短视频营销?短视频营销有哪些优点?

  1)短视频是更具表达力的内容营销

  内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与企业的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到企业品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。

  2)短视频是年轻一代的社交名片

  用户年轻化已经成为企业必须考虑的问题,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,靠传统的纸媒、电梯楼宇广告等老的媒介渠道已不能引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络深得90后、95后的偏爱。研究表明,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩抖音吗?”“玩呀!你关注我,最近我在抖音拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片,各大自媒体的视频化更是推动了短视频营销的跨越式发展。

  3)短视频是大脑更喜欢的语言

  据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着企业使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。

  4)对于企业来说投入的成本更低,效果更好。传统的企业宣传片需要投入大量的人力物力财力但是却收效甚微,而做短视频营销不仅成本低而且更容易被大家接受和认可,公交、地铁短视频营销已无处不在。

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  企业如何开展短视频营销?小编给大家总结了3个具体的操作方法:

  1)找到可以引爆用户群的“社交话题”

  玩社交都知道短视频营销其实是基于社交营销的一次升级迭代,核心是互动型的social营销模式,那么拒绝“自说自话”就成了第一要义。想要发起一场短视频营销战役,首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”,搜集一个目标受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表达力于予解答,将为品牌推广内容获得大量种草。

  2)品牌宣传故事场景化

  我们都不喜欢看广告,但故事总有人爱听,内容营销时代的来临比起那些个不接地气的高大上广告片,企业更需要去讲一个富有感染力的故事,简言之就是卖情怀,别说这词被某手机厂商玩坏了,回过头看看,番茄炒蛋、逃离北上广哪个不是在卖情怀?所以,把企业品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,自然就会分享你的视频,那么你的企业品牌也就获得了持续的传播。

  3)利用“网红资源”搭建情感纽带

  在短视频营销的传播方式上,一是要找对沟通方式,而是要抓准渠道。“网红”本身就是短视频营销的渠道,他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人,这种交互式的、自下而上的传播模式,更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“网红资源”的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的又一个关键词。

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