乐偶新媒体研究丨1994年的豹子头为何刷爆2018年的朋友圈

发布时间:2018-12-26 09:01:11

今年圣诞节,你还在等一个红帽子白胡子的老人?

中国版“圣诞老人”刷爆了朋友圈,甚至微博都上新了卡通形象的圣诞专属表情包。


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这位轻功了得、身强力壮、十分接地气的中国圣诞老人形象,让这个洋节喜庆十足。


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事实上,这位看起来彪悍凶横、霸气侧漏的中国版圣诞老人正是1994年上映的电影《九品芝麻官》中一位大内高手豹子头饰演者徐锦江。


徐锦江如今已经淡出了影坛,但因为曾经出演过鳌拜、金毛狮王谢逊、豹子头高手等角色,经典的影视形象仍然留给观众很深刻的印象。这不,都过去十几二十年的豹子头形象,都被网友翻出来再火了一把,硬是凭实力上了热搜。


对此,徐锦江本人还在微博上第一时间回应了此事,并且特意附上了一张他本人豹子头雷豹的角色照片,给网友送来圣诞的祝福。


徐锦江表情包成爆款并不是个例。


今年8月份,杭州租房圈小吴因曝光高价收费理发店的视频中自己极具感染力、魔性十足的表情意外爆红,网上一系列有关他的表情包走红,被网友戏称为“网红发际线哥小吴”。


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还有那套“不 你不想”克制系列表情包、完美表达了广大年轻人在理想和现实之间的徘徊,积极or消极人生态度左右为难的内心状态。


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除表情包之外,要说到打造社交爆款,不得不提网易这个“营销爆款制造工厂”,屡屡做出刷爆朋友圈的H5爆款产品,比如《她挣扎48小时后死去,无人知晓》、《睡姿大比拼》、《测测你的欢乐颂人设》等,流量都是上千万的。


爆款之所以称之为爆款,是因为他们可以以病毒式传播、裂变式传播等方式迅速席卷网络,在社交平台获得大规模转发曝光。不过爆款并非不可复制的,通常具备一些共同的因素,比如引起大部分人共鸣、符合用户心理、方便复制加工、具有娱乐精神等。


制造爆款要基于好的创意,一个产品加上创意性营销包装是制造网红爆款的要素。乐偶新媒体研究院指出,创意需要海量的知识基础和信息,但是海量知识反过来不一定会代表好的创意。


如何制造爆款营销,获取大量流量,进行品牌曝光,跟随小乐一起了解一些打造爆款的基本要素。


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一、直击用户的选题策略


说到底,爆款内容是在合适的时间恰好出现在人们的视野中,从而引发大家的广泛关注,带动转发讨论热潮。爆款内容都有一个Meme,有点类似于中文“梗”的意思,这样的“梗”往往藏着惊人的发酵能量。


比如这次的徐锦江版圣诞老人,在圣诞节这个洋节做中国版圣诞老人这种选题,不仅迎合节日气息,也更加幽默诙谐。过节就图个喜庆、欢乐,一反常态的圣诞老人形象,给大家带来社交传播的趣味,这个选题就对了。再譬如王思聪吃热狗的恶搞表情包、杨超越那句暴躁奶音“燃烧我的卡路里”等,根据这些内容进行选题,就很容易引起用户的注意,激发他们转发以及进一步加工的冲动。


根据行业特征,品牌定位,深度挖掘用户核心需求,科学严谨进行选题,是打造爆款的第一步。



二、低成本高质量的内容模型


对于企业来说,一个营销包装必然是希望以最低的成本打造高质量的效果,这就需要我们在创建内容模型的时候控制成本因素,侧重吸引注意力的营销机制,而非自娱自乐的自我投入。


不管是表情包还是H5,打造这样一个爆款的成本是很低很低的,几乎不需要投入太多的财力成本。而且这种内容模型简单可复制,便于用户自我生产、输出与效仿,可以带动他们的参与感。前面我们也说了,爆款都是可以复制的,当你打造出一个爆款的时候,你可以基于相似的内容模型接二连三的打造爆款,就比如网易的营销模式。


低成本高质量的内容模型,是保证持续输出、不断创新的源泉,也是控制营销成本的重要环节。



三、把控热点的专业团队

爆款的出现是偶然,也是一种必然,除了少数的运气成分,更多的是背后团队的推波助澜。持续不断的创意和爆款输出,更少不了专业团队的运营。追随“流行”趋势、把控引爆话题的时机、整个创意从产生到策划落地的全流程都需要团队的刻意安排。


这次的中国版“圣诞老人”爆红,也是把控了圣诞节这个时间节点,即使是二十多年前的素材,拿出来也迅速引爆,但要是搁平时,整个效果就不会这么明显。中国版“圣诞老人”是圣诞节的一个“梗”,涉及了圣诞元素,又拥有了创意改变,激活了用户的心理效能,从而导致最终爆款的呈现。


把控热点的专业团队,是营销活动的核心,没有无缘无故走红的爆点,很多爆款内容都是经过背后团队反复推敲和仔细设计的。


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乐偶就是一家专注于企业综合营销和数字化运营服务的提供商,拥有专业性强、经验丰富的技术产品和内容运营团队,以前沿性互联网技术为企业转型升级,以数字化传播矩阵为企业营销赋能,以专业化内容服务为企业引流拓客,助力企业改变传统营销模式,实现市场份额扩展。


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