SaaS企业官网运营策略_思维框架
官网是SaaS企业最完整的承载,是内容营销中心的总入口,绝大部分的营销落地及客户线索培育的着眼点。
如果是选择外部或购买系统,一定要重点评估能否配合内容营销做用户转化的流程优化工作,同时要评估不同的线索转化动作过程中简单注册的原则,收集客户信息的逐步补充而不是一步到位让客户填写一大堆的信息或者重复填写。
SaaS企业官网运营策略_思维框架
1、官网是SaaS企业最完整的承载
1)官网是各种对象的访问入口
——客户访问
——人才访问
——投资人访问
——合作伙伴访问
2)官网是内容营销中心的总入口
2、官网的框架设计
1)导航及轻松的导航
2)页面层级
3)页面交互设计
4)视觉设计与品牌一致
5)其他团队的活动如何上下架
3、官网的整体布局
1)产品介绍
2)价格体系
3)客户案例
4)解决方案
5)留资流程
4、官网策划步骤
1)确定目标
2)分析竞品
——表达逻辑
——导航设计
——缺陷分析
3)考虑使用的技术
——现成的CMS
——独立开发:插件/数据分析
4)框架设计
5)UI设计
6)生产内容
——内容结构化呈现
——内容场景化呈现
7)后端开发
——与公司其他系统打通用户及数据
5、网站风格
1)简洁为主:营销使用前侧
2)符合用户浏览习惯,(比如LOGO在左)
3)视觉效果更好地与观众交流:使用视频或yinpin
6、首屏价值主张
1)访问者花费75%的时间,查看网站的顶部
2)优先在网站开头显示部分数据挖宝
7、网站测试
1)A/B测试
2)可用性测试
8、重要措施
1)CTA设计
2)简单注册
3)网站客服/实时聊天功能
4)如何跟外部团队配合
9、注意点
1)网站访问
——速度
——国内外
2)弹窗
3)多端包括移动设备兼容
——浏览
——设备
4)电容式设计
——为图片使用ALT文本
——为视频内容添加字幕等
5)检查怀链
6)网络安全
10、官网运营要避的坑
1)版权
——字体
——图片
——视频
2)内容合规
3)广告法
4)代码
5)隐私
6)法规备案
11、另外成文
1)落地页(着陆页)
2)推广
请先 登录后发表评论 ~