新春产品打造逻辑：蹭情绪、爆款原则、广告效应、强化品牌
2022年12月27日，泡泡玛特推出了泡泡萌粒新春趴姿系列新品，这是他们首次推出的节日限定主题系列产品。新春趴姿系列包含了MOLLY、DIMOO、LABUBU等8个IP，共设计了13款。这些产品以金色、中国红、奶白色为主要色彩，结合了新年特色。许多企业都意识到新年产品具有天然的紧迫感，因为它们通常只能在当年销售，所以它们都希望在这个吸引关注的节日中脱颖而出。更多的新年产品具有广告效应，在新春这个流量池中被提及和宣传可以轻而易举地实现，从而提醒消费者品牌的存在和创新。因此，新年产品具有时效性短、广告效应和品牌宣传作用的特点。可以说，对于企业来说，新年产品更多是为了赚取关注，而不是提升利润。因此，新年产品需要具有爆发力，就像爆款产品一样绚烂夺目。大部分企业都会抓住两点：新年红和当年生肖，并且在营销手法上不断蹭新年情绪。
在新年产品中，有些企业更注重聚焦红色概念，而不是生肖。因为生肖有时间限制，而红色每年都一样，所以在新年产品中，聚焦红色主题是比较巧妙的选择。但并不是所有产品都适合年年蹭红色主题，也不是每个产品都具有新年红色情绪。新年红色情绪通常是温暖、温情、友爱和团圆的，所以具有温暖属性的产品在新年发布上具有很大的优势。全棉时代就是一个例子，他们根据自身的温暖和关怀情感定位，制定了新春营销策略。他们的产品不仅仅是保暖衣物，更是父母对子女的关爱的象征。而Gap则发布了2023年全新中国新年系列，延续对中国生肖文化的探索，承载了对东方佳节的热情和美好期望。除了温情和喜庆，新年还具有传承这样的文化需求，这不仅仅是情绪，更是一种根本。福字、对联、大红灯笼等传统元素不仅影响国内品牌，连海外品牌也会加入中国元素以向中国年味致敬。迪奥每年都会推出红色生肖手链，这一设计符合中国人的消费习惯。巴宝莉品牌则精选了缤纷亮彩的羊绒围巾和全新口金包款式作为中国年的主打产品，通过颜色的迎合在中国奢侈品市场占据一席之地。红色新年产品更多是传递情绪，因为我们看到红色，就会不自觉地感受到热闹和温暖。只要产品能够传递这些情绪，并适时推出红色产品，就会更加讨喜。
除了红色产品，还有与当年生肖相关的产品。兔年春节临近，各大商超内兔元素商品成为年货市场的热销商品。兔年红包、贴画、玩偶、服饰、黄金饰品等都含有兔元素，受到市民的热捧。然而，并不是所有加入兔元素的产品都可以被称为优质新年产品，还需要有创新和新意。例如，荣耀推出了定制的“吉兔”，通过给兔子加上吉祥的定语来表达新年的吉祥之意，而不仅仅是简单地加入一个兔子。荣耀通过时间节点凸显年份的专属属性，利用吉祥内容使自己的品牌更加生动。这种推出“吉兔”的做法更多是为了宣传自家产品，吉兔就像是一个吉祥物，分散在全国各地的荣耀体验店，通过荣耀产品及MagicOS智慧体验的强大能力，消费者可以获得专属于自己的新年吉兔。
这个名为“吉兔”的活动，旨在进行品牌宣传。例如星巴克通过推出兔子咖啡壶，以“年味满满”“满是吉祥话”吸引和迎合消费者，不仅进入新年送礼备选单，还帮助星巴克更贴近中国消费者。随着Z时代的兴起，“态度”一词频繁被提及，而Z时代中也有本命年的存在。因此，JORDAN新年本命系列的服饰产品面向Z时代，以一种非传统的新年态度——“不服本命年”，这可以算是一种创新。JORDAN新年本命系列的服饰产品将迎来2023年的农历兔年，象征着JORDAN品牌在进入中国市场25周年后迎来新的篇章。品牌将继续突破与深耕中国市场，与中国消费者共同创造无畏的新篇章。在中国传统文化中，“本命年”常常与许多禁忌联系在一起。然而，在当代流行文化的语境下，“本命”一词代表着长久不变的热爱。JORDAN品牌从“本命”一词中提取关键元素，延续品牌的高飞基因，以“本命说了算”的无畏态度推出JORDAN新年系列产品，鼓励各个领域的年轻人无畏本命年的禁忌，追寻自己的本命。桀骜也是一种情绪，生肖可以与非“新年情绪”的情绪组合，也会产生新的火花。
盘点历年新春IP产品
除了生肖与红色，还有哪些新春产品在春节期间脱颖而出，留下了深刻的印象？首先是国风文创产品，不断挖掘古代文化内涵，巧妙融入产品中，使人们感到有趣。唐艺坊推出了兔年新春鸿运系列，其中有可爱的唐白白、红润的大展宏兔和灵动的东方兔仔。国潮中国红mini旅行箱礼盒不仅趣味十足，而且非常实用，适合短途旅行。新春对联礼包以唐朝著名画家周昉的《簪花仕女图》为设计基础，将唐白兔化身为可爱的“唐白白”，共有六款不同配色，胖胖的形象既丰腴又华贵，为千家万户带来福气。此外，马若龙的兔子花灯不仅为视觉带来了盛宴，还可以解锁新年新玩法，口罩上的灵动可爱的“东方兔仔”形象打破了沉闷，为新春增添了活力和健康保护。唐艺坊和斑点的联名推出了“大展宏兔”兔年手办，以敦煌壁画中的“三兔共耳”为设计灵感。通过五种不同的电镀工艺，演绎了中国传统的兔儿爷形象，宏兔背后还有国风毛笔字体写下的不同新年祝福。御守中不仅融入了唐朝著名诗人李白、刘禹锡、杜甫、杜牧的形象，还有独家的西游手作石膏流体摆件。其次是“新贵”盲盒，充分抓住了人们的“神秘”和“好奇”情绪，以最时尚的方式呈现。让消费者在新年玩得开心，因为新年盲盒是典型的节日产品，具有非常时尚的特点。
根据小米官方的消息，他们将在2023年1月26日上午10点开始预售一款名为“欢欢喜喜过大年”的新系列产品。根据预热海报显示，该系列共有9款产品，其中包括八款不同的米兔。需要注意的是，海报右下角有一只“神秘”的米兔，可能是该系列的隐藏限量款。根据官方的预热文案，每个米兔都代表着新年的习俗或寓意。作为盲盒界的领军品牌，泡泡玛特在2022年年初推出了名为“虎跃新春”的系列，这个系列将泡泡玛特旗下的15个经典IP收纳在一起，是收藏多个IP的粉丝的不错选择。故宫也紧跟潮流，推出了以老虎形象为主题的虎年新年盲盒。与泡泡玛特不同的是，故宫的盲盒形象更加可爱，各款式的名字和造型也更加符合新春的氛围。
此外，还有一些与新年生肖相关的产品。在中国，没有特别可爱和亲民的生肖形象IP，所以一些品牌选择借助外国的文创IP。例如，老鼠在所有人心中并不是一个好的形象，如果将老鼠的原本形象印在产品上，可能会引起部分用户的不适。为了解决这个问题，许多品牌纷纷找上了迪士尼，因为没有任何一个老鼠形象能比得上迪士尼的米老鼠。周大福与迪士尼合作推出的米奇联名款以红色文化和经典的米奇形象相结合，迎接2020年的米老鼠本命年。SK-II推出的鼠年限定神仙水也利用了米老鼠的形象，成为2020年新春最受欢迎的美妆产品。除了迪士尼米奇，还有《猫和老鼠》中的Jerry，这部动画片承载了许多90后的童年回忆，每次听到熟悉的音乐，仿佛回到小时候。Jerry的形象也受到观众们的喜爱。当然，除了这些品牌外，还有许多其他品牌也会与米奇、Jerry等形象IP合作推出联名产品。尽管这些产品各有不同，但我们可以发现它们都传递了一个信息：这些联名产品都是年轻用户喜爱的IP，即使是中国传统节日——春节，中国的消费者也不会排斥来自国外的米老鼠和Jerry。
总的来说，企业推出新年产品的初衷大多是为了宣传。因此，在设计产品时，可以利用新年的情绪，创造新年的氛围，与消费者一起玩乐，给他们带来惊喜。因为在春节期间，人们的心情都很好，更容易接受积极的宣传。因此，新年产品的设计应该注重突出企业的正面形象。在结合冬日浪漫、温暖、新春与情人节联动、团圆和亲情等主题的活动中，配合相应的产品，是一个很好的选择。实际上，新年产品还有许多文化IP可以开发和借鉴。将产品思维转变为营销思维，可以将产品与活动相结合。毕竟，春节是最热闹、最有趣的节日，产品或活动越有趣，消费者越容易记住企业的好处。春节已经到来，企业们准备好了吗？
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