网易2017年刷屏H5盘点
文章盘点了2017年网易的刷屏H5，并总结其中共性。可以说网易是一家完全专注于广告的公司。
从网易云的“地铁乐拼”刷屏，再到最近的“2018禅音关键词” H5，网易其实是家广告公司。今天我们来盘点一下网易在2017年的刷屏H5，并总结一下网易刷屏级H5的共性。
这是网易为宣传倩女幽魂而制作的一个H5，目的是宣传手游葫芦兄弟合体的新玩法。采用葫芦娃和网易老大丁磊为两大主要人物元素，大开脑洞展开故事“葫芦娃大战丁三石”。整个H5非常有趣，并且戳中了很多人的笑点，朋友圈的转发评论大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩坏了”。H5的特色可以总结为：老板自黑娱乐很吸引眼球，巧妙地使用了葫芦娃这个经典IP来毁童年，而朋友圈标题“网易大楼昨夜遭七名男子打砸，丁磊情绪稳定”非常引人注目。从技术分析的角度来看，全程用了一个视频，通过故事情节的推进，中间暂停了视频几次，添加了交互效果，例如滑屏、点击和长按，提高了用户的参与感。
这是成年人不敢打开的童年
在六一儿童节，网易给大家带来了一波回忆杀。网易哒哒发布的这个H5《这是成年人不敢打开的童年》在3小时内获得了150万独立用户访问量。开头一句“我的童年是一段永远不会结束的回忆”，引发了很多人的共鸣。H5采用了黑白的漫画设计风格，并选取了5部经典的动漫，包括灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦、火影忍者和美少女战士，搭配经典的动漫台词和迷之魔力的动漫BGM，引发了大家的共情。
找一找10年前你用的手机
9月13日，网易严选在苹果发布十周年纪念新机的当天，推出了《找一找你十年前的手机》刷屏级H5，很多人纷纷晒出自己十年前用过的手机。这个H5触动了很多人的情怀，那些年用过的诺基亚、摩托摩拉等都是好手机，如今却风光不再，引发了很多人的感慨。H5的操作流程也非常简单，只需选择手机品牌、型号，生成海报后长按保存至相册即可分享海报。其实，小米在2011年早已使用过这个创意。当时小米在微博上进行了一个“我是手机控”的活动，让用户展示自己玩过的手机，整理自己的玩家经历。短时间内有100万人参与，活动引爆了微博。从微博到朋友圈，换了个场景，稍作修改，同样引起了轰动。所以说，梗不在于新旧，而在于好用。
解锁你的欢乐颂人设
这是一款与热门电视剧相关的问答测评类H5，用户只需回答6道题目，即可得出自己在《欢乐颂》中的人设相似度。这个H5之所以火，可能有以下几个原因。欢乐颂的五美具有不同的个性，鲜活的人设吸引了很多都市青年，尤其是女性用户。而人性总是向往美好的事物，当很多用户通过有趣的测试后，看到自己身上原来拥有欢乐颂中五美的人设，内心深处应该是愉悦和小惊喜，自然会忍不住与好友分享。测试题目的设置非常贴合日常生活中的困惑问题，再加上有趣的插图和音效，让答题过程更加有趣。
入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生
在黑五前夜，网易推出了《入职第一天，网易爸爸教我学做人》H5，通过讲述一个职场新人刚入职的故事，在短短三天内，这个H5的点击量超过了500万次，带来了全球种草话题，微博阅读量接近两千万。双12，网易创意组又发布了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的续集，刷爆了朋友圈。这个续集讲述了入职半个月的猪你丫因上司的一句“女生一般会想要什么礼物”而产生的各种奇思妙想，戏精上身，脑洞大开，主动完成了一份工作，接着发生了一系列有趣搞笑的事情。网易考拉的目标人群主要是一二线城市的白领，特别是职场女性，这个H5围绕着“猪你丫”这个职场新人形象，描述了戏精心态和职场新人经历，这是每个职场人都经历过的感受，非常容易引起共鸣。通过幽默自黑的风格以及生动有趣的内容，这个H5成功地吸引了许多年轻受众的关注。这次推出续集，有望将“猪你丫”的故事拍成一部连续剧，继续刷爆朋友圈。
寻找梦想的旅程
关键词：梦想、歌单
今年推出的《寻找梦想的旅程》H5歌单引起了人们对梦想和追求的共鸣。该H5以文字动画为特色，通过出色的交互动态，让用户沉浸在其中。用户可以通过长按屏幕向前走，点击屏幕向前跳，控制主角“你”开始一段追寻梦想的旅程。在旅程中，用户会遇见许多与梦想相关的场景，如成长、孤独、努力等，最终达到梦想的彼岸。H5最后展示的标语“等候梦想的时光，可以找音乐为伴”让人感动不已。
2018的禅音关键词
关键词：禅音、佛系
网易云音乐今年在杭州香积寺举办了一场真正的佛系音乐会，并推出了具有禅意的H5来预热活动。该H5操作简单，只需触摸风铃，即可生成自己的2018禅音关键词。这不仅是消费音乐内容，也是释放情绪的方式。例如，一首歌可以让流浪的心找到归宿；一首歌可以提醒你当初为何奔跑。在都市人忙于工作、内心难以平静的日子里，这个禅音H5触动了许多人的内心，很多佛性青年纷纷在朋友圈晒出自己的“顿悟”。
如何打造爆款H5？
a、抓住热点题材的机会
从以上的H5案例中可以看出，发布与热点节日相关、带有热点题材的H5更容易走红。如果《选出你十年前用的手机》这个H5没有选择在苹果发布会当天发布，那么它的点击量和转发量可能不会那么高。热门影视剧、娱乐圈明星、有情怀的IP、网红等题材都是热点，这些素材本身就带有一定的流量基础，许多粉丝看到相关标题就会点击进去围观。你需要选择与产品调性、气质和目标人群相符的热点题材，但并非所有热点都适合。
b、吸引眼球的分享标题
网易今年的几个爆款H5都有非常吸引人的标题。《寻找梦想的旅程》H5的标题是“点击进入||||||我的世界”，《解锁欢乐颂》H5的标题是“我的人设=74%安迪+30%包奕凡”。据网易的员工透露，H5的标题经过讨论、筛选和投票才最终确定。由于H5主要在朋友圈中传播，所以标题的点击率和转发量决定了H5的阅读走向。你需要站在用户的角度思考，什么样的标题会吸引你去点击。
c、触动情怀和痛点
今年腾讯的H5并没有给我留下什么深刻印象。腾讯与网易的H5不同之处在于，腾讯更注重触动用户的情感和痛点，而不仅仅关注华丽的技术和明星阵容。网易的许多H5传递了一种价值观和情怀，认为世界应该变得更好，人们的生活需要更多温暖和美好，孤独的人需要陪伴，匆忙的人需要内心的平静，对梦想渴望的人需要鼓励。无论是今年的2018禅音关键词还是寻找梦想的旅程H5，许多用户在转发和评论时都表达了他们的情感和感动。网易的用心让用户能够感受到。
d、注重细节的完美结合
一个优秀的H5是由无数个精彩的细节组成的。从整体创意到每句文案、每个交互动画和标题的精心规划，以上网易的H5案例都展现了制作的精细化。当然，这需要大量的人力、物力和时间投入，对于中小公司来说可能难以承担。例如，《这是成年人不敢打开的童年》H5的结尾将五段动画缩进电视机中，这是因为我们的童年都是在电视机里看到的动画，电视也是我们童年回忆的一部分。另外，《解锁欢乐颂人设》H5在设计上也有很多值得称赞的细节，如采用粉色背景，明显针对女性用户。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~