2017年网易刷屏H5盘点
文章盘点了2017年网易的刷屏H5,并总结其中共性。可以说网易是一家完全专注于广告的公司。
从网易云的“地铁乐拼”刷屏,再到最近的“2018禅音关键词” H5,我只想说网易其实是家广告公司。今天来盘点下网易在2017的刷屏H5,并总结下网易刷屏级H5的共性。
网易的刷屏H5都很有创意
这是网易为宣传倩女幽魂而制作的一个H5,目的是宣传手游葫芦兄弟合体的新玩法。采用葫芦娃和网易老大丁磊为两大主要人物元素,大开脑洞展开故事“葫芦娃大战丁三石”。整个H5非常有趣,戳中了很多人的笑点,朋友圈的转发评论大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩坏了”。H5的特色可总结为:老板自嘲娱乐很吸引人,善于利用经典IP葫芦娃,朋友圈标题“网易大楼昨夜遭七名男子打砸,丁磊情绪稳定”很引人注目。从技术分析的角度来看,全程使用了一个视频,通过故事情节的推进,中间暂停了视频几次,添加了交互效果,例如滑屏、点击、长按,增强了用户的参与感。
网易的刷屏H5让人怀念童年
网易在六一儿童节,带来了一次怀旧之旅。网易哒哒发布的这个H5《这是成年人不敢打开的童年》,在3小时内获得了150万独立用户访问量。开头一句“我的童年是一段永远不会结束的回忆”,让很多人感动不已。H5采用了黑白的漫画设计风格,并选择了5部经典的动漫作品,包括《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《火影忍者》、《美少女战士》,配上经典的动漫台词和迷人的动漫背景音乐,引发了大家的共鸣。
网易的刷屏H5勾起了人们的回忆
9月13日,网易严选在苹果发布十年纪念新机的当天,结合热点推出了《找一找你十年前的手机》刷屏级H5,很多人纷纷晒出自己十年前用过的手机。这个H5勾起了很多人的回忆和情感,那些年用过的诺基亚、摩托摩拉等都是好手机,如今却不再流行,引发了很多人的感叹。H5的操作流程也非常简单,只需选择手机品牌、选择型号、生成海报、长按保存至相册后即可分享海报。实际上,小米在2011年早已使用过这个创意。当时小米在微博上进行了一个“我是手机控”的活动,让用户展示自己玩过哪些手机,整理自己的手机使用经历。短时间内有100万人参与,活动在微博上引起了轰动。从微博到朋友圈,换了一个场景,稍微修改了创意,同样引起了轰动。所以说,创意并不在于新旧,而在于实用。
网易的刷屏H5让人找到自己的欢乐颂
这是一款问答测评类H5,利用了热门电视剧《欢乐颂》的话题。用户只需回答6道题目,即可得出自己在《欢乐颂》中人设的相似度。为什么这个H5能够火起来呢?原因可能如下。欢乐颂的五位女主角拥有不同的个性,鲜活的人设吸引了很多都市青年,尤其是女性用户。而人们总是向往美好的事物,当许多用户通过有趣的测试后发现自己与欢乐颂中的五位女主角有相似之处,心里肯定会感到愉悦和惊喜,然后不禁想分享给好友。测试题目的设置也很巧妙,选用了一些在生活中经常会碰到的烦恼问题,再加上魔性的插图和音效,让答题体验更加有趣。
网易的刷屏H5让人捧腹大笑
在黑色星期五前夜,网易发布了一个H5故事,讲述了一个职场新人刚入职的经历,在三天内,这个H5的点击量超过了500万,全球种草话题微博阅读量接近2000万。双十二期间,网易创意团队又推出了续集《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》,在朋友圈掀起了一股热潮。故事中的角色“猪你丫”在入职半个月后因为上司的一句“女生一般会想要什么礼物”而陷入了各种奇思妙想,结果引发了一系列有趣搞笑的事件。网易考拉的目标受众主要是一二线城市的白领,尤其是职场女性,这个H5围绕着“猪你丫”这个职场小白形象展开,描述了戏精心态和职场小白的经历,这些都是每个职场人都会有的感受,容易引起共鸣。通过幽默自嘲和恶搞的风格,再加上生动有趣的内容,这个H5成功地吸引了许多年轻观众的关注。这次推出续集,肯定会继续刷屏,引起更多人的关注。
寻找梦想的旅程
关键词:梦想、歌单《寻找梦想的旅程》是一支今年引人动容的H5作品,唤起了许多人对梦想和追求的共鸣。这款H5以文字动画为特色,最大的亮点在于出色的交互动态,让用户能够沉浸式地体验。通过长按屏幕向前行进,点击屏幕进行跳跃,用户可以控制文字“你”,开始一段寻找梦想的旅程。在旅程中,你将遇到许多触动心灵的场景,如梦想、成长、孤独、努力等,这些都是人们在追逐梦想时必经的阶段,最终到达梦想的彼岸。在结尾处,H5展示了一个标语:“等候梦想的时光,可以找音乐为伴”,让人深感触动。
2018的禅音关键词
关键词:禅音、佛系
网易云音乐今年在杭州香积寺举办了一场真正的佛系音乐会,并通过一款富有禅意的H5来预热活动。这款H5操作非常简单,只需触摸风铃,即可生成自己的2018禅音关键词。音乐不仅是消费音乐内容,也是释放情绪的一种方式。一首歌可以让心灵在漂泊中找到归属,一首歌可以提醒你当初追逐梦想的初心。在都市忙碌、内心难以安宁的日子里,这款禅音H5触动了许多人内心深处的感动,许多佛系青年在朋友圈纷纷分享自己的“顿悟”。
如何打造爆款H5?
a、抓住热点题材的机会
从以上热门的H5案例中可以看出,发布与热点节日相关、带有热点题材的H5更容易引起热议。如果《选出你十年前用的手机》这款H5没有选择在苹果发布会当天推出,点击量和转发量可能远远不如当天。热门影视剧、娱乐圈明星、富有情怀的IP、网红等题材都是热点,这些素材本身就具有一定的流量基础,许多粉丝看到相关标题就会进一步了解。你需要选择与产品调性、气质和目标人群相符的热点题材,但要注意不要过度追求热点而失去自身特色。
b、吸引眼球的分享标题
网易今年的几款爆款H5都有着非常吸引人的标题,比如网易云音乐的《寻找梦想的旅程》,标题是:“点击进入||||||我的世界”;解锁欢乐颂的H5标题则是:“我的人设=74%安迪+30%包奕凡”。据网易的工作人员透露,以往的H5标题都会经过一番讨论,不断筛选和投票,最终确定最佳标题。由于H5主要在朋友圈中推广,标题的点击率和转发率决定了H5的阅读情况,因此我们需要站在用户的角度思考,什么样的标题能够吸引自己打开?
c、触动情感与痛点
今年腾讯的H5作品并没有给我留下太深的印象。而与网易的H5不同之处在于,腾讯并不追求华丽的技术和明星阵容,而是力求触动用户的情感和痛点。网易的许多H5传递出一种价值观和情感,表达了对更美好世界的渴望,对人们生活中更多温暖和美好的需求,对孤独者的陪伴和匆忙者内心沉淀的呼唤,以及对追逐梦想者的鼓励。无论是今年的2018禅音关键词还是寻找梦想的旅程H5,许多用户在转发和评论时都围绕着情感和感动进行描述。网易的用心,用户能够感受到。
d、无数优秀细节的组合
一款好的H5作品是由无数个优秀的细节构成的,从整体创意到每一句文案、每一个交互动态和标题,都经过精心策划和准备。在以上的网易H5案例中,可以感受到制作过程的精细化。举个例子,**《这是成年人不敢打开的童年》H5在结尾部分,通过五段动画被缩进电视机里的方式,让人们回忆起童年时在电视机里看到的动画,电视也成为了童年回忆的一部分。另外,《解锁你的欢乐颂人设》H5设计上的细节也非常值得称赞,采用粉色背景明显针对女性用户。
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