熙飨粽铺品牌策划与创意
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熙飨粽铺，浙江天台御清斋旗下新品牌，专营粽子类产品的店铺，以早午餐生意为主。御清斋是浙江老字号企业，源于佛国仙山、济公故里的中国浙江天台山，创建于民国十九年。
粽子，即粽籺，是籺的一种，又称“角黍”、“筒粽”，由粽叶包裹糯米蒸制而成，是中华民族传统节庆食物之一。粽子早在春秋之前就已出现，最初是用来祭祀祖先和神灵。到了晋代，粽子成为端午节庆食物。端午食粽的风俗，千百年来，在中国盛行不衰，而且流传到朝鲜、日本及东南亚诸国。从民国年间的未创立御清斋金字招牌时挑担叫卖到如今的创立粽铺，熙飨粽铺始终坚持还原食材本身的味道，用手工的温度还原时代记忆。一泓清泉水洗一碗米，一片清香叶包百种味。从粽叶到糯米，再到馅料都严选天然原料，经过传统工艺蒸煮而成。徐徐打开清新粽叶，晶莹洁白的糯米与馅料混合，充满令人味蕾愉悦的香味。
客户名称 : 熙飨粽铺
服务内容 : 品牌策划与创意（定位USP、品牌命名、Slogan文案、Logo设计、VI系统建立）
品牌命名——创始人方向
品牌命名——情感洞察方向
品牌命名——发源地文化方向
品牌命名——粽子文化方向
品牌命名——绿色天然方向
品牌命名——古典国风方向
最终定案
熙，有光明兴盛，吉祥福禄之意；飨，即分享。
熙飨粽铺，一粽百味，用味道温暖人心。
以自信的口吻承诺给消费者最好粽子
在这里粽子不只是粽子，
而是温情与乡愁，
是关怀与了解的味道。
从产品本身出发，充分表达对工艺及原料的信心。
突出粽子的工艺，以及包容性。
有声音的味道，来自山川大海、田园牧歌。
主slogan：一颗包住好味道
辅助slogan：一粽百味
部分VI应用
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