诱导式品牌公关解析及案例分析
本文介绍了诱导式品牌公关的定义及其作用，列举了麦当劳更名为“金拱门”的案例，并分析了该案例的成功之处。同时，对常用的品牌推广技巧进行了分类和解析。
诱导式品牌公关感念
本文讲述的是企业如何通过暴露吸引人的内容，诱使群众进行讨论，并据此进行品牌推广策略调整。这种推广策略的逻辑是以“引诱点”或“话题点”为核心，在舆论场发酵后，最终揭示真相，解答疑惑的同时，也实现了推广行为。这种推广策略在市场中得到了广泛运用，比如苹果手机的“透露”、“揭秘”行为。本文介绍了这种策略分为三个步骤：诱饵、入局和定局。其中，通过向市场投放“诱饵”和在“挖掘”乐趣的作用下，群众自发形成舆论场，企业可以将受众的注意力越拉越紧。最后，当揭示真相时，所有的猜测与臆想都将归于现实。
经典的诱导式品牌推广案例
本文列举了麦当劳更名为“金拱门”的案例，该案例向企业传达了一个重要信息：利用“将错就错”的方法，激发群众参与热情或获得利润的行为。该案例通过一次简单的改名，却成为了麦当劳近年来最好的营销案例之一。麦当劳的更名行为实际上并不“土”和“low”，因为在其他国家，麦当劳已经使用“金拱门”这个名称了。最初，麦当劳只是扔出了一个“更名金拱门”的结论，在常识认知的冲击下，引发了群众剧烈的猜想。在企业解释之前，群众参与了恶搞和创作，这个过程轻松诙谐，充满乐趣，在此期间，群众的情绪最高涨。最后，当公司直面解释问题时，不但将“土”和“low”的标签摘除，反而让麦当劳国内市场迎来了新的春天。
常用的诱导式品牌推广技巧
本文列举了三种常见的策略技巧：泄密、剧透、绯闻或花边新闻、将错就错。企业可以利用媒体的特性，向群众传播一些不曾公开的内容或媒体推测内容，让群众自发形成讨论、猜测的推广行为。同时，企业也可以利用关键人员的个人事件，吸引群众关注，从而让企业品牌从众获利。此外，企业还可以利用群众的错误理解或者企业的错误操作，激发群众参与热情或获得利润的行为。
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