文化类知识库--古代诗词和现代诗的化用
本期诗词盘点内容说明
本期诗词盘点的诗词熟知度是针对国内全民性的，以下只列举部分，只考虑对国内消费者的影响，不考虑任何艺术价值、知名度。在使用时应该注重与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。
一、化用诗句
- 全民熟知的古代诗词
此处的诗句大多是中小学中需要背诵的名作，对中国当代及后代消费者都有极深的影响，尤其是个中名句，可以说是应答如流。可以用谐音换字的方式去结合品牌需求，无论是情感传递还是卖点展示都是可以的。
但同时由于过于熟悉，可能会有很多品牌都已经用过，让读者产生阅读疲劳。化用可以帮你的文案更让人熟知，而创意则加深品牌印象。
示例：
（1）顺风车品牌：
独在异乡为异客，每逢佳节难拼车——出差时节日需要顺风车（情感传递）
秦时明月汉时关，万里长征挤车难——出远门不要挤车叫顺风车（情感传递）
劝君更尽一杯酒，出门难找代驾人——酒后找不到代驾时叫顺风车（情感传递）
（2）导航软件：
少小离家老大回，乡音已改路难驱——老家修路大变相需要导航（情感传递）
了解路况真面目，只缘身在此车中——导航软件路况直播（卖点展示）
但愁前路无知己，天下谁人能带君——前路茫茫迷路需要导航（情感传递）
- 格调气质很重的现代诗
相对具有国民性的古诗，现代诗的传播广度偏弱，毕竟古诗有中小学的教学加持，而现代诗则更多见于书籍、影视作品、其他引用，读者的特性更明显。但是如果想用于展现卖点，就需要先对读者进行分析，毕竟传播广度偏弱。
示例：
（1）导航软件：黑夜给了我黑色的眼睛，我用它来为你寻找前路光明
（2）顺风车：我达达的马蹄是美丽的错误，我不是归人，是个过客。一位护送归人的过客。
（3）冰绿茶：白的泉水泡出绿的花，浓的酒不如冰的茶。
（4）餐饮：我只是个厨子，在别人的外卖里，流着自己的泪。
（5）阅读/音乐：看完书/听完音乐，睡吧，合上双眼，世界就与你无关。
- 网络爆红的“诗句”
网络爆红的诗句，是比较松散的诗句作品，或者甚至不是诗句。这一类大多数是网络写手原创或改编，原创部分的本身意义比较浅薄、文学性弱，算不得诗词；而改编部分则是被歪曲或误解本意，与原作者的意图背道而驰。
但此类诗句有个优点，就是在网上传播生命强，而且浅显易懂，被不少年轻的消费群体奉为名言，甚至频频出现在朋友圈、QQ空间等平台。相对来说，熟知度是足够的，同时读者群体特性也明显，便于传播。个人建议结合品牌特性去展示卖点，因为用于传递情感的话，有种品牌掉格的可能在。
示例：
（1）顺风车：你叫，或者不叫，我就在那里，等着乘客。
（2）天气类app：愿你安好，已是晴天。
（3）酒类：我是一壶酒，陪你慰风尘。
（4）减肥健身：减肥真有双全法，不负外卖不负轻。
（5）空调：你若打开，清风吹来。
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