角落里的内容,同样精彩!
在内容时代,每个人都是内容的消费者和创作者。内容创作可以很简单,比如@张同学的49个原创视频,他用60多天实现了从0到1727.3万粉丝的增长。内容创作也可以充满生活乐趣,比如@大冠Gogo的戏中有戏的镜头,我们看到父子间的戏与人生,或许这也是635.5万粉丝为之着迷的原因。内容的创作有着无穷的魅力,尽管被提多年,但它依旧充满吸引力!不禁想问,内容的世界究竟有多大、多精彩,你感兴趣的内容在哪里,未来的内容机会又在哪里?
从大众到小众,内容创作领域越来越精彩。美妆绝对是最引人关注的主流内容之一。无论在哪个内容平台,美妆博主都吸引着无数人,用各种花式美妆内容成为最亮眼的风景。每个精致妆容背后,都是无数专业知识的集合。美妆内容的奇妙之处,在于小类目内容创作的极度细分。在美妆大类目的内容创作中,优秀的美妆博主总能另辟蹊径,捕捉到最具吸引度的优质内容。比如被称为美术界的“李子柒”的@叮叮,凭借张扬疯狂又不失文艺的作画手法,得以出名。一个人,一支笔,潇洒自如的挥笔、泼墨,通过她手中画笔,将235.8万粉丝带入一个艺术的世界。
在内容消费用户规模不断壮大的同时,内容需求也日益多元化。除了美食、美妆、汽车等常规垂类,我们也见到更多垂直细分领域的内容创作者,他们通过擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物,成功靠着内容“出圈”。这种小众、高端的专业知识搭配接地气的个人特色和娱乐性,或许才是制胜法宝。这也是“玩表”@大能成功圈粉的重要原因。他的成功背后,不止凭借着十年玩表经验对手表专业知识的丰富掌握,更重要的是不同于严肃、高大上的专业知识输出,他以强烈的个人风格赋予这个账号更多“专业”之外的烙印。
随着用户群体的泛化和内容供给的逐渐繁荣,传统的绝对主流群体和绝对大众内容概念逐渐淡化。现在的趋势是细分垂类内容的蓬勃发展。小众内容创作者凭借过专、过精的内容成功吸引到无数粉丝们的需求与兴趣。虽然他们被局限在某一个特定的领域,但凭借特立独行的内容创作,成功圈粉无数,逐步在颠覆着我们对内容创作的传统认知。小众内容账号的成功,固然满足了网友粉丝们的“新奇”、“猎艳”心理,但最大的因素还要来源于平台的“去中心化”以及“兴趣推荐”机制的作用,使得相同兴趣的受众人群不断扩张且聚集到一起。在小众化垂类内容兴起的背后,兴趣不只是唯一的因素。当内容平台逐步成为人们获取生活乐趣和专业知识的重要渠道,也必然吸引着另一部分更加专业人群的加入。这群具备专业知识的内容创作者,让我们看到在内容时代,知识变现的可能,让粉丝愿意为知识付费,又何乐而不为呢!总之,用户需求愈发细分,创作者生产的内容也更为深垂,各种满足特定场景、兴趣圈层以及人群特征需求的细分内容应运而生,随着专业领域背景的创作者积极涌入,多样且专垂的内容加快内容行业的迭代与创新,大众内容时代到垂类内容创作的突破,内容创作迎来了下一个新的春天。
垂类内容的兴起:如何成为专业的内容创作者?
当下,内容创作已经成为了一个充满生机和机遇的行业。我们可以通过在大众领域的创作,如美食、娱乐、汽车等,得到愉悦的感受,同时也可以在更细分的小众领域里,找到与膜拜“大神”的独特兴趣。对于许多想要加入内容行业的创作者来说,如何成为一个专业的内容创作者,抓住机遇,成为行业的佼佼者呢?
首先,专业是成为一个出色的内容创作者的必备条件。未来的内容必然是更加专业的,这也将成为垂类内容创作的新门槛。即便是自己的一个小小兴趣,如果想要吸引更多人的关注,也需要玩出“专业范”或“骨灰级”,才能让内容成为撬动流量与粉丝的钥匙。例如通过“衣食住行玩中的中国文化”、“《千字文》里的故事”、“2008年北京奥运会YYDS”等热门视频合集,可以获得更多关注。还有像杨藩这样的内容创作者,作为美术学博士、首都师范大学讲师,他对少儿美育领域有着深入的研究,才让他创作出多条超过百万播放量的爆款视频。
其次,平台的作用与价值也是不容忽视的。任何来自平台的引导与支撑,对内容创作者来说都是福利多多,就像春天的一股东风,带给创作者更多福音。在许多内容平台上,不仅有知识大V、行业专家等优质内容创作者存在,也有更多学术机构、出版社、公益组织等专业组织的加入。在平台营造的内容环境里,共同构建出一个健康、繁荣的内容生态。从浩瀚宇宙到神奇自然,从日常生活到百科解密,从艺术文化到民间故事。总之,广大用户对泛知识类内容的关注和需求不断被激发,泛知识类内容的生命力更加长久,也能够带来更显著的长尾效应。各大平台从内容生态规划与发展的角度,为细分垂类的内容创作提供了成长的土壤。
内容创作的垂直细分化是未来行业发展趋势之一,尤其是在一些热门领域,比如家长课、IT、职场、金融、健康等行业,已经向专业化细分产品转变。我们有理由相信,随着内容行业不断革新,创作者、平台方、品牌方等都需要不断为自己加码,用更加垂直和专业的内容创作,或者是让用户学到知识和技能,或者是让用户获得多感体验,又或者是用内容触动用户情感,与之产生共鸣。这种良性的创作趋势,才会推动着内容行业朝着更加专业和健康的方向发展,让所有的内容创作者都有更好的机会和条件去创作出更好的内容。
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