法国政府最近提交了一项法案，要求网红和内容创作者在对照片进行美颜滤镜或修图时，必须明确标注出来。如果他们发布的帖子是广告内容，也必须加以标识。如果不遵守这项法律规定，将面临最高30万欧元的罚款，甚至6个月的监禁。法国政府宣称，此项规定是为了预防欺诈行为。过度使用滤镜同样可能涉嫌违法，这种行为在中国的互联网传播环境下也应该加以规范。

在2021年，法国竞争、消费和反欺诈总局对60多名网红及其背后的公关公司展开了调查，并于今年1月底公布了调查报告。报告指出，每10名网红中就有6人未遵守广告或消费权益保护的相关规定，其中就包括用美颜滤镜美化产品使用效果的虚假宣传行为。要求网红对修图的地方进行标注，对消费者和品牌来说都是件好事，因为真实地呈现产品，有助于提升他们购买的欲望。品牌也会更容易和消费者建立起关系和信任，通过消费者的口碑传播提升产品销量。

挪威政府在2021年通过了一项正式立法，要求互联网上活跃的名人和网红，在社交媒体发布的广告内容中，如果对身材、脸型或皮肤进行了修饰，哪怕是有滤镜，都必须打上政府部门指定的标签标记。如果没有标注，也不承认P图的话，将被处以罚款，极端情况下可能还面临被监禁的风险。若民众看到疑似有修图但未做出标示的广告，也可向挪威消费者署举报。2022年，这项法律得以进一步完善：所有广告，不管是照片还是视频，是线上还是线下，只要其中的人物经过修饰，都必须打上明显的标签。其他国家也都对网红作出过类似的规定，要求他们在修图的地方作出标注。

在中国的社交平台上，也频繁出现网红使用美颜滤镜夸大产品效果的现象。这种行为应该得到规范，以避免误导消费者。

消费者在某投诉平台上投诉，称直播间使用美颜灯滤镜美化贵重物品，欺骗误导消费者。结果，购买的商品与直播间展示的完全不同，且有明显瑕疵。商家态度恶劣，拒绝退款。消费者认为，直播间的滤镜是他们不敢购买的原因。类似的情况在网红店中也时有发生。有些网红店为了流量和恰饭，通过强大的滤镜过分美化消费场景或商品本身，欺骗消费者。社交媒体为许多人提供了带货的机会。网红带货无可厚非，但也要承担维护消费者权益的责任。消费者选择购买流量博主宣传的商品是出于对博主的信任。若是通过过分美化产品的效果来欺骗消费者，则既会失去消费者市场，也将面临处罚。法国提出的相关提案，对我国的网红敲响了警钟。保障消费者权益，维护市场秩序，是每个带货达人需要做到的。

过度滤镜和修图会导致消费者被误导，侵犯消费者的知情权和选择权。根据我国《消费者权益保护法》第55条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。与此同时，委托网红进行商品宣传的品牌方也不能独善其身。《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者的，并且使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。品牌方和网红必须围绕产品或服务的客观现状和效果做推广，切勿浮夸产品或服务的特效。人为干预的滤镜和特效，试图欺瞒消费者，构成欺诈，得不偿失。我国未来非常有可能采取和法国相似的措施，保护知情权和选择权是《消费者权益保护法》和《广告法》非常重点的板块，即便针对修图和滤镜直接明确的监管、直接的立法会稍稍滞后，现有的法律法规的，并不影响对过度滤镜和过度修图行为的规制。这一块的行政执法案例也会越来越多，可以拭目以待。

针对消费者而言，律师许先生建议，应该从多个方面来评估商家和网红的推广行为。这些方面包括但不限于图片处理技能、产品或服务的客观情况、产品在网络上的评价（特别关注中、差评等）。当然，一旦发现自己的合法权益受到侵害，则应该及时采取法律手段，维护自身权益。

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