随着互联网用户数量的增长，内容平台已经不仅局限于特定领域，而是涉及到越来越多的领域，这使得不同的内容垂类天然地聚集了不同性别的用户和创作者。从性别角度来看，美妆护肤、母婴亲子等领域以女性创作者居多，而军事、科技、体育等领域则聚焦了更多的男性创作者。男性创作者已经成为内容平台的重要力量。本报告旨在对比微博、抖音、B站、小红书四大平台男性创作者和女性创作者的内容玩法，解析各平台男性创作者的特点与商业价值。

男性创作者在各平台上的特点不尽相同。在微博上，军事、法律等领域的男性创作者数量较多，且头部男性内容创作者的数量突出。此外，女性好友的身份能够帮助他们在美妆领域与用户产生强关联。在小红书上，男性创作者擅长用拟人化的互动形式在萌宠领域吸粉，通过故事化、剧情化的内容风格聚焦女性生活话题，用正能量剧情内容引起用户共鸣，获得用户关注。汽车、游戏是小红书男性创作者较多的内容领域，科技化的内容吸引了众多男性粉丝群体的眼球。在抖音上，男女创作者整体比例较为均衡，男性创作者主要聚集在户外、商业领域，教育类的视频内容更能吸引男性用户的关注。在短视频领域，内容质量及视频的视觉冲击是提高完播率、实现用户长效留存的关键手段，手作类男性博主以强视觉冲击的手工作品不断吸引用户评论互动，是男性创作者数据表现较好的垂类。在B站上，男性是其主要的内容创作群体，分布在内容创作的各个领域之中。鬼畜内容领域中的男性创作者已接近饱和，而专业资讯解读和新闻资讯吐槽类内容的男性创作者表现突出。

不同平台上男性创作者的数量和聚焦领域有所不同，但时尚、美食、生活类男性创作者数量较多、聚集度高。随着男性消费意愿逐渐上涨，时尚垂类在各大平台的用户互动率和社交粘性呈阶梯式上涨的趋势。总的来看，男性创作者在女性标签显著的领域中有差异化的竞争优势，易获得女性观众缘，在技术内容领域有着创作优势。

男性内容创作者喜欢通过各种形式为用户带来新鲜时尚内容。他们使用Vlog记录、聊天分享和跟拍模仿等方式，展现出对时尚客观公正的价值观和敢于吐槽的态度，拓宽了用户的视野。男性美食类内容创作者则更喜欢采用出其不意的美食展现形式，尝试昂贵的吃播或使用稀有食材制作美食，满足用户的好奇心。生活类内容则是男性创作者创作意愿较高的垂类，他们通过娱乐化剧情、生活百科分享等形式，真实地记录身边发生的点滴小事，偏爱分享日常生活中带有科普性的理性内容。

男性内容创作者在不同平台上的表现也有所不同。小红书等内容种草平台的男性创作者善于打造自身的人设，通过人设与用户建立深度的沟通交流渠道；微博等社交平台的男性创作者喜欢通过故事话题、资讯分享与用户展开互动，内容观点性更强；B站等用户为主导的视频平台，男性创作者脑洞更加奇特，往往会给用户带来内容上的新奇体验；抖音等短视频平台的男性创作者擅长在娱乐性的内容中输出更加专业的观点及知识，提供更加有深度的知识类内容。

男性内容创作者的未来趋势也有所变化。当下内容平台的垂类呈现精细化的发展趋势，男性创作者更加注重垂类细化，小众垂类的崛起吸引了更多用户的关注，提供了更多创作的新方向。同时，男性创作者也在女性主导的领域中寻找机会，逐渐站在男性的角度分析和传达自身的观点，为女性用户提供了新的内容视角，呈现出内容的对比与反差。生活化与娱乐化的内容也释放出了更大的活力，男性创作者的表现力、想象力更加适合这类内容的分享与表达，能够更加直观地通过戏谑、自嘲的方式将内容的冲突感体现出来。

虽然男性内容创作者的头部格局已经基本定型，但生活化与娱乐化的领域依然有巨大的潜力，这为新人创作者提供了更多机会，通过长期的专注研究，获得全方位评论和分析的能力，成为该领域的佼佼者。

根据克劳锐的报告，男性内容创作者在网络环境中为用户提供了新的内容角度。他们不仅能够满足男性用户的需求，还为女性用户增添了有价值的内容。未来会有更多男性内容创作者在不同平台上进行自我表达，通过深耕内容领域，实现内容价值与商业价值的全面进阶。

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