知识付费:冰山下的发展机遇
有人认为知识付费已经不再是一个火热的概念了,数据下滑、口碑变差,甚至媒体对于知识付费的负面报道也越来越多。但这并不应该成为下定论的依据,因为我们所看到的只是冰山一角。
知识付费在2016年和2017年两年里备受业内人士推崇,而在2018年,尽管有越来越多的人持负面看法,但仍然在悄悄地快速发展。一些大咖的专栏阅读看似并不能让我们真正实现“财富自由”或者职场上显著的提升,这使得越来越多的用户开始对碎片化的知识付费模式感到厌倦。这也是知识付费数字化、轻量化的特征所带来的问题,让用户产生了怀疑,负面报道也随之而来。
在这种情况下,知识付费开始变化。尽管许多自媒体唱衰,但知识付费正在快速发展。在过去的两年里,理财、职场等相关知识付费内容备受关注,但现在,非理财、职场相关的课程也在快速发展起来。100个知识付费课程覆盖了30种以上不同类别的内容,且兴趣类占比超过50%。知识付费的多元化、丰富化和层次化正在快速地倍数增长中。
因此,我们不能过早下定论。知识付费的冰山和下沉,让我们看到的只是表象,我们需要更加深入地了解这个行业。
知识付费行业正快速发展,内容生态正在快速构建中。未来,知识付费的下沉将成为其最大的发展空间。知识付费的快速下沉表现在内容下沉、生产者下沉以及消费用户的下沉。内容下沉指的是内容的丰富程度和层级上的变化,不再仅限于财富和职场等类别,还包括艺术、文化、养花、烹饪等更贴近生活方面的知识。生产者的下沉则表现为内容的生产者不再局限于头部的流量大V、业界知名人士,每个人在生活中都有独到且值得分享的生活方式,可以将自己擅长的知识分享给更多人。消费用户的下沉则指知识付费的主要消费者正在从一二线城市往三四五线城市转化。这些城市由于人群基数大、互联网渗透率低等特征,能为相关互联网产业的发展提供更大的想象空间。知识付费行业尤其如此,在三四五线城市有着巨大的拓展潜力。
知识付费的“三个下沉”为其带来了更大的发展空间,正在构建一座巨大的冰山。除了吴晓波、罗振宇等代表精英、财富和商业体系的内容和作者,还有更多腰部和长尾的内容创作者以及消费用户正在渐渐成为冰山之下的巨大主体。在不同的知识付费平台上,头部和长尾的内容创作者所带来的品牌效应也不同。不同的产品伴随着不同的品牌效应,为内容创作者提供更好的符合需求的服务,将是各类产品竞争的核心。在得到、喜马拉雅、千聊等平台流量型明星项目已经占据了市场优势的情况下,冰川海面下的那部分才是行业的主体与未来。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~