肯德基「自然自在」公益营销案例分析
肯德基公益活动：为了「自然自在」，玩转趣味互动AB剧
肯德基近期推出了一项名为「自然自在」的公益活动，旨在通过喊出「包装减量，喊得痛快」、「垃圾分类，分得开心」、「减速换新，换得漂亮」三大自在口号，向消费者传递肯德基推出的「塑料大换装」环保举措。为了更好地吸引年轻用户的参与，肯德基在B站发布了一组趣味互动短片，通过结合热门的选择性互动视频，让观众在选择中了解肯德基的公益行动，并引发广泛的认同与参与。此外，肯德基还通过轻松诙谐的「猜中开头猜不中结局系列的反转剧形式」，将趣味性融入到公益活动中，提升了品牌的社会声量，加强了品牌与年轻用户之间的心智距离。
为了进一步扩大公益传播声量，肯德基邀请了三位品牌代言人朱一龙、王源、鹿晗，通过结合海报形式向粉丝发起公益号召，引爆网络话题度，带动更多人参与到「自然自在」的公益中去。
肯德基在2021年开篇之际还发布了一条动画视频，通过一次性餐具和塑料袋拼成的“goodbye，2020”被绿色的“HI，2021”所取代，既表达了大家共同的心愿，也再次传达了“自然自在”的可持续发展宣言。通过这些举措，肯德基在公益活动中借助明星效应，扩大了公益传播的声量，提高了品牌的社会影响力。
肯德基推出了名为“自然自在”的公益营销活动，旨在通过借助明星的流量来彰显品牌对于环保的积极价值。活动中，肯德基为代表“K”、“F”和“C”的朱一龙、王源和鹿晗分别设计了专属海报，旨在展示肯德基在包装减量、节能降耗等方面的举措，以及肯德基与大家齐心协力，为环保不断努力构建的Family，体现肯德基对社会的环保引领。此外，肯德基还设计了一张Q版长款海报，介绍自己的环保矩阵，用户可以分享自己的“环保小习惯“，并获得精品玩具，以提升消费者的参与和热情，实现信息的精准传达。
此外，肯德基还针对线下营销进行了精心设计。它与南京、天津、上海、北京、杭州等九大城市合作，倾情打造肯德基环保乐园，邀请大家共做快乐环保人。在南京，肯德基携手江苏卫视及荔枝新闻，以“绿色应援“为主题，将线下支付转化为更节约环保的“打call“，赢得年轻人的喜欢。在天津，肯德基环保行动联合国潮品牌推出“联名款服装“，并在天津剧院的秀场上展示，为观众带来一场别出心裁的时尚环保之旅。在上海，肯德基环保牛皮纸餐袋被改造成花器、手包、收纳盒等，吸引了大批年轻时尚消费者的簇拥，为品牌带来一波自来水流量。
肯德基不仅在上海、广州和深圳举办了梦幻联动活动，还在其他城市推出了多项公益活动，如“环保服装秀”、“DIY迷你环保炸鸡店”和“自然自在、重塑新生「艺术展」”。这些活动采用品牌跨界和联名等方式，旨在将环保理念真正落地，更有效地拉近品牌与消费者之间的心理距离。
肯德基的公益传播不仅覆盖线上和线下，还包括互动视频和品牌跨界等多种形式，展示了公益营销的更多可能性，释放出了品牌更多元化的温度。如今，公益营销已成为各大企业提升品牌价值的最直观表达方式之一。企业应意识到，公益营销的重点始终是公益而不是营销，只有这样才能让公益为自己负责任的品牌形象加分。
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