海尔兄弟玩“梗营销”，推出了“裤衩小风扇”产品概念，以“穿裤衩，吹小风扇”场景为消暑新方式，让大众尝试夏日的新体验。海尔兄弟为了首发营销，还举办了第一届金裤衩杯微商文案大赛，以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题，邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。赛事引发网友积极响应，海尔兄弟官微翻阅文案后，选择了一批具有浓厚微商气息的文案，每一句文案都自带“裤衩”的形状，给人清凉的感觉。这次活动不仅成功地推广了海尔兄弟的“裤衩小风扇”，也展示了品牌的幽默风范和营销创意。

海尔兄弟：为何品牌都喜欢运用“梗营销”？

海尔兄弟近期推出的“裤衩小风扇”引起了很多人的关注。这款产品的命名和包装，都围绕着海尔兄弟的“裤衩”形象进行设计。这种形式的营销，被称为“梗营销”。

为什么品牌们都喜欢使用“梗营销”呢？这种营销方式的成功，源于其能够快速引起消费者的共鸣和喜感。海尔兄弟的“裤衩梗”就是一个很好的例子。

当消费者听到“裤衩小风扇”这个名称时，脑海中自然而然地浮现出夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇的场景。这种共鸣和喜感，很容易让消费者产生购买欲望。

海尔兄弟还在产品孵化中运用了“裤衩梗”，并成功地推出了“胖次裤衩”产品。这种营销方式的成功，不仅仅在于品牌的知名度上升，更在于品牌与消费者之间的情感共鸣和互动。

在日常互动中，海尔兄弟也善于利用各种时令话题和事件进行营销。例如，大暑到来时，海尔兄弟就推出了“吹空调，穿裤衩，吃雪糕”的海报，把品牌形象与消费者的情感需求联系在一起。

总之，“梗营销”可以快速引起消费者的共鸣和喜感，从而提升品牌知名度和消费者的购买欲望。海尔兄弟在这方面表现出色，也为其他品牌提供了成功的营销案例。

视觉中国被点名事件后，海尔兄弟借机传播，晒出带有视觉中国水印的“海尔兄弟”logo。因“裤衩”被水印遮挡，引发热议。海尔兄弟的裤衩梗，早已被网友调侃多次。海尔兄弟的“裤衩”就像可口可乐的保密配方一样，神秘得叫人充满好奇。在不断被讨论、散播的过程中，“裤衩”已经成为海尔兄弟品牌的一个专属梗，一个“笑点”，代表着海尔兄弟的娱乐化基因。

品牌乐于“造梗”久矣。无论是知名的个人品牌还是企业品牌，都有一个被用户乐于调侃的“梗”。比如，在手机领域，有苹果的“卖肾梗”、三星的“爆炸梗”，华为手机的“影业梗”等。再看互联网江湖，最值得一提的就是巨头们的外号，从腾讯的“鹅厂”、阿里的“猫厂”、京东的“狗厂”到网易的“猪厂”，这些相信大家都不陌生。此外，从古至今的名人、偶像明星也避免不了躺枪。生于乱世“毁于”段子的杜甫，就被赋予了“杜甫很忙梗”，还有我们熟知的蒙娜丽莎， 最令人津津乐道的是她那一抹似有似无的微笑。娱乐圈也有很多过不去的梗。最近很火的周董，就有个戒不掉奶茶的“奶茶梗”；张学友因为每次开演唱会被“立功”，最后喜提的“逃犯克星梗”。此外，萧敬腾“雨神梗”、梁静茹“勇气梗”经常被热议。

品牌的梗可以是一个昵称、一种人设、一个恶搞段子，还可以是个有趣故事。无论是正面体质还是负面体质，有流量的梗足以为品牌创造可观的声量。阿尔·里斯和杰克·特劳特在《定位》中提到：你的品牌就是你和顾客的关系。品牌梗就像一个无形的挂钩，承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户情感化连接。

当一个品牌出现新的动作，往往会引起消费者的注意。在当下这个以流量为上的时代，品牌需要寻求新的营销方式来让自己更容易被消费者接受。品牌梗营销就是其中一种方式。通过品牌名字、品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，从而更好地直击用户。这种方式可以让品牌的信息更加易于被消费者注意到，也有助于消费者更好地记住品牌。品牌梗足以成为消费者交流的话题，增强受众参与的兴趣。

品牌梗营销的另一个好处是可以帮助品牌建立特色符号，形成粉丝共同的记忆点。例如，景田和VansChina的品牌梗就是从品牌名字上玩梗。景田让景甜正式代言景田水，以迎合粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理。VansChina则抓住网友为王安石取名为Vans的热点，发起#Vans 王安石 寻人启事#话题。这种方式可以为用户不断创造可谈论的社交谈资，将用户UGC内容转变为品牌资产。这个过程中，品牌可以赋予自己社交属性和人格化魅力，成为社交货币收割机。

营销大师菲利浦科特勒曾说：“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”品牌梗就是其中的一种标签。没有梗的品牌很难吸引消费者的注意力，更别说上热搜或强化受众对品牌的记忆。因此，如果品牌想要玩梗，可以从产品包装、品牌名字、品牌故事等方面入手，挖掘匹配的元素来进行营销。通过品牌梗营销，品牌可以在消费者心智中扎根，建立起一个特色的品牌符号，形成粉丝共同的记忆点。

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