有钱花如何在《中国新说唱》中实现精准营销
本文介绍了有钱花如何成功地将自己的品牌理念和节目内核结合起来，在《中国新说唱》这个国内现象级综艺IP上进行全方位的营销推广。通过对品牌理念和节目内核的深度解构，有钱花和《中国新说唱》找到了最契合的连接点：对梦想的态度。这一理念贯穿了整个营销活动，从节目露出到定制Rap Vlog，无处不体现。有钱花将品牌理念和说唱精神融为一体，打造了最“说唱”的原生广告内容，这些广告内容无缝连接年轻人，并采用RAP AD VLOG这种全新的广告形式来吸引节目观众。同时，有钱花也在节目外多元激发传播点，将传播效应无限放大。
有钱花通过制造多元化的传播裂变点，实现了泛娱乐内容向社会化营销的转化。该公司在微博等社交媒体平台上挖掘节目亮点，创造新的泛娱内容，将碎片化内容与用户连接，从而转化用户态度。例如，在2017年夏天，有嘻哈节目火爆之际，有钱花与视频博主“派翠克”合作，将派翠克的模仿视频与品牌理念相结合，制造了全新的传播爆点。此外，有钱花还在微博等平台上发布有观点输出的金句，引发用户关于态度的讨论，实现了从泛娱到社会化内容的转变。
有钱花还构建了以微博为主阵地，微信、抖音、知乎等在内的多元化社交传播矩阵，并打造了媒体矩阵，实现了碎片化传播效果。例如，在微博上，搜索《中国新说唱》必然会出现有钱花的信息页面，实现了媒体平台的强势占位。此外，有钱花选择与说唱气质相投的垂直类媒体和大V合作，为品牌态度和营销内容发声，实现了多元化信息呈现和全方位的传播声量放大。
最后，有钱花通过精准互动策略实现了用户转化。该公司在节目开播前期，以明星导师粉丝为主，展开了节目门票和抽奖活动，提高了用户转化和粉丝粘性。中后期，有钱花则以节目粉丝和Rapper粉丝为主要互动人群，通过精准互动创意重点转化人群。这种成长型的互动策略背后，是有钱花精细的用户运营思维。
有钱花通过以IP为依托的节目粉丝向互动和以rapper为中心的精准粉丝互动两个方面，实现了综艺营销的成功。在节目进程中，有钱花开启了针对IP粉丝喜好的定向互动，例如“嘻哈人格”的H5测试和决赛门票抽奖等活动，通过各项互动激励机制的设定，更加切合用户内心需求，有效助力目标人群的转化。同时，有钱花发起的帮助rapper登上机场大屏的粉丝互动活动，全力覆盖高人气rapper的核心粉丝圈层，以格外珍贵的机遇作为激励机制，激发粉丝圈的斗志，各家粉丝为支持“爱豆”实现梦想而纷纷转入下载页面。这场综艺营销最终达到了以“态度为爆点，以说唱为沟通语境，以泛娱内容展开全面互动”的破圈层营销效果。在整个过程中，有钱花以热爱嘻哈、懂嘻哈、为梦想敢拼敢闯的热血青年的形象打造自己，用这样一个形象，盘活了IP价值链上的每一个环节：让理念、内容、传播和粉丝的价值联动起来，最终实现了一轮年轻新用户的转化和一场品牌的年轻化营销。
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