萌宠营销：打通品牌与萌宠的有效关联
萌宠营销是一种基于人类本性而设计的营销方式，它的最大魅力在于不受营销模式和媒介形式的影响，因为它从人类天性的底层逻辑出发，所以注定是一种必然奏效的营销法则，同时也赋予品牌恒久不变的沟通魅力。萌宠营销越来越流行，这背后一定有深刻的文化因素。萌宠已经成为新生代的流量担当，他们不仅出现在社交网络上的各路“萌宠网红”，还在各类以“萌宠”为题材的电影中大火。铲屎官们也因此催生，越来越多的人开始喜欢吸猫、遛狗。萌宠的网红化趋势，源于现代人对撸猫、遛狗生活方式的深刻洞察，其中蕴含的“沉迷撸猫、无法自拔”的情感共鸣与现实还原，无不潜移默化中戳中了年轻人的“撸猫、遛狗”心智。
品牌形象的“萌宠化”已经成为一种趋势，这可以打造品牌的人格化魅力。麦当劳早在2020年暑期就推出了变猫神器–大暑日限定盲盒“喵喵薯夹”，这款“喵喵薯夹”除了偶尔吃吃薯条，其实没什么用处。但是，麦当劳为其打造了许多萌趣玩法，比如宣传视频中鼓掌、比心、投喂、捏脸、握爪等动作，将喵喵薯夹制作成盲盒模式，尽可能圈住爱宠人士的心和钱。这种“萌宠化”的品牌形象，可以让品牌拥有更加人格化的魅力，吸引更多消费者的关注和喜爱。
萌宠营销的制胜法宝在于「萌」。随着新生代年轻人对品牌要求的提高，消费观也从产品转向情感，品牌的人格化变得愈加必然。萌宠作为品牌人格化的最佳表达形式，可以通过各种方式与消费者建立情感链接，从而让消费者对品牌的感情逐渐加深。品牌形象人格化的独有魅力在于，它能够将消费者对动物的情感转化为对品牌的喜爱，最终转化为企业的商业价值。萌宠营销并非品牌的头脑一热，它有着底层营销理论的支撑。黄金法则「3B」原则即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿是萌宠营销的基本支柱。萌宠营销可以通过品牌形象宠萌化、打造宠物消费场景和丰富萌宠周边产品矩阵等多种方式进行。
在现代社会，宠物的身体部位被广泛运用于食品包装和产品设计中。各行业都认识到打造品牌周边产品的重要性，这已成为品牌营销的标配。例如，星巴克将周边产品衍生为一条产业线，并成功地在粉丝群体中形成了一种独特的企业文化。在这些周边产品的设计创意上，星巴克将咖啡杯做到了极致，不断为咖啡杯进行品牌赋能。
“宠物营销”是一种以“萌”为利器的营销方式，它在市场上越来越普遍，具有情感共鸣的特点。在运用这种营销策略时，品牌需要注意以下三点。第一，要直击消费者的痛点，了解年轻人深夜未眠的需求，比如青岛啤酒推出的“夜猫子啤酒”，通过选择猫咪为主角，讲述了夜猫子进入博物馆酿造啤酒的奇幻故事，赢得了年轻人的好感。第二，要确保营销方式与品牌调性和产品定位相符。例如，必胜客曾推出“阿胜说”的活动，通过宠物名字“阿胜”，让宠物发声，以此关注毛孩子们的内心世界。第三，要和消费者审美的契合，了解不同消费群体的审美兴趣，设计充分突出宠物的萌点，以此吸引消费者。
总之，萌宠营销是以人类天性为出发点而设计的一种营销方式，具有必然奏效的营销法则和恒久不变的沟通魅力。在实际应用中，品牌需要打通品牌、产品层面与萌宠们的有效关联，以萌宠们的魅力为品牌赋能。您是否对哪一家的萌宠营销印象深刻呢？我们可以一起探讨。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~