流浪大师爆红背后的营销秘密
近期，一个在上海地铁站的所谓“流浪大师”引起了广泛关注和热议。这个流浪汉身份的人物，通过其与身份相反的行为，引发了人们的兴趣。抖音和快手等平台上的网红、炒作和造谣等，也加剧了流量的持续攀升。流浪大师的猎奇、偷窥、争议和网红等特质，使其成为了一个综合性的流量爆发现象。然而，在微博这个平台上，却没有看到同样的火爆。这是因为，抖音和快手等平台更注重视频生产和消费，而微博更注重舆论场和整体的生态闭环。微博的头部用户和热搜话题，加速了舆论场的构造。抖音和快手平台的极速“造星”能力，也是其突出的特点。在这些平台上，网红视频和账号的抄袭和搬运，成为了普通用户抓流量的主要手段。
快手平台和抖音类似，以视频生产和消费为重心，内容分类包括对流浪大师的跟踪拍摄、对流浪大师周边的拍摄、虚假故事和人物的拍摄，以及网红视频账号的反复搬运和消费。快手推荐机制相对去中心化，注重每个人的物料都能被看到，因此“流浪大师”相关账号的复制比抖音多。在快手平台上，搜索关键词和快手标签可知，视频发布数量超过10个的标签数超过16个，共计7515个视频，预测全网相关视频超过1万个。
微博平台上，流浪大师最初是账号的转载和视频的搬运，后来主要是舆论场的营造。包括媒体对沈巍经历的辟谣、博主对网红行为的解析、官方对审计员身份的证实、沈巍理发拍照、爆红7日背后分析等，迅速成为微博热议，并多次登上热搜。微博的发力，主要在对流浪大师现象的分析和解读上，议题类话题阅读量达4.69亿，事件的持续发展，推动了整个舆论场的火爆，更有利于用户的粘性、发声和互动。微博的长处在于有效建立舆论场，突出评论互动场景，这是抖音、快手目前的短处。从3月20日开始，流浪大师在全网的整体趋势，基本上都是跟随着微博的数据变动而波动。与快手、抖音相比，流浪大师在微博的高仿号也最少，能搜索到的只有2个。
综上所述，流浪大师之所以火爆，主要在于其本身的猎奇、反差属性，大师与疯子的对比。随着网红拍客的疯狂介入和炒作，层出不穷的视频内容，在抖音和快手场景中得到了最大程度的爆发。而在微博场景的火爆，主要在于事件的争议属性，如博主对事件、话题、议题的发声和解析。讨论的场景落在了微博上。很显然，讨论解析的门槛比浏览吃瓜的门槛稍高，显得微博介入稍晚。火爆程度略有不足，也是可以理解的。
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