五芳斋：端午营销的标杆与创新
端午节被誉为民间四大传统节日之一，是品牌营销的黄金时机。各大品牌在这个节日都会推出不同的产品创新和IP营销活动，希望能够与消费者建立深厚的情感联系。然而，消费者面对繁多的选择，该如何抉择呢？
五芳斋作为头号营销玩家，凭借独树一帜的创意、不落俗套的联名以及百年匠心的传承，成功吸引了众多消费者的关注。每年的佳节到来时，五芳斋总能以别出心裁的方式推出打动人心的广告，成为广告界的“标杆”。例如今年端午节，五芳斋推出的主题科幻大片《锥宇宙》以粽子为载体，探讨关于未来、关于时代、关于人类欲望的宏大命题，传达出“千万个宇宙也代替不了人类彼此的相拥，回归真实才不会在浩瀚的宇宙中迷失自我。”的核心观点，以独树一帜的创意升格品牌影响和行业营销标杆。
此外，五芳斋还联合众多品牌推出极具新鲜感与创意的联名产品，让IP形象随着产品的多元化而多样化，成功吸引到年轻人的眼球，得到爆发式关注度。而在产品制作上，五芳斋传承百年匠心，坚持传统的手工技艺，并结合当下年轻人的喜好，深耕产品研发，致力于带给消费者最好的体验。
虽然五芳斋是一个专业做粽子的品牌，但是其他品牌也在粽子上做文章，例如肯德基推出的“人间富贵粽”，并为此打造了系列古风小剧场，在别有韵味的古风情景下推出直播带货活动，为产品营销增加了一份特别的“味道”。
在这个营销竞争激烈的市场环境下，品牌想要与消费者建立深厚的情感联系，必须要有独特的品牌文化和营销策略，以及具有竞争力的产品质量和服务。
在当前国潮盛行的时代，肯德基将古风元素和现代潮流直播融合在一起，成功吸引了消费者的兴趣，也精准勾起了消费者的食欲。自嗨锅和茶里CHALI合作推出“自嗨粽”端午礼盒，通过加热包的运用，将自嗨锅的优势发挥到了极致，推出15分钟即食的自嗨粽，再一次让大众记住了自身核心卖点。此外，喜茶八大菜系经典粽也采用创新的方式，制作出六款地域风味的粽子，从创新出发，致敬传统，实现了自身品牌力的扩张。这些品牌都以粽子为切入点，进行脑洞大开但画风迥异的营销活动，给节日增添了许多乐趣，也借势消费者兴趣点。
观察这些出圈的端午营销，我们可以发现，抓住节日大势，洞察最新的趋势大热创意，才能不错过任何一个爆款机会。节假日一直被营销界誉为最佳销售时机，甚至有“得节日者得天下”之说。中国传统节日因其丰富的人文精神和强大的受众基础，成为品牌必争之地。随着国力的增强和国际地位的提升，国人的民族自信和文化自信也更加显著，近几年国风国潮不断风靡，越来越多的人开始发现传统文化之美，并对之予以重视，传统文化的存在感越来越强。但品牌要想得到年轻市场的青睐，就必须要进行年轻化的转变，用贴近年轻人的生活喜好和个性追求的方式，准确把握年轻人心态，来获得年轻人喜爱。传统节日营销也是如此，品牌在传播中需要发挥出传统文化的现代价值，赋予文化更多的时尚元素和个性，让其以更加自然生动的方式呈现，才能加强其自身感染力和大众接受度。国潮兴起的时代，选择底蕴深厚的传统文化，让品牌价值与优质内容深度结合，在传统文化中注入潮流元素，在传承中突破，夯实品牌竞争力，长线投资品牌价值，才是最明智的选择。
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