广告效果监测指标和实现方案
本文旨在阐述广告效果监测的原因、指标、实现方案以及现状。广告主需要对广告的投放效果进行监测和预估，以便优化广告的投放，而广告效果数据的准确性直接关系到广告费用的决定。传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一，无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。
广告效果监测的指标主要是广告主判断广告是否有效、如何优化的依据。流量指标包括曝光、独立曝光、可见曝光、点击、点击率、独立访客、页面浏览量、访问量等；互动指标包括跳失率、二跳率、访问深度、个性化互动指标；转化指标包括销售类转化指标和应用类转化指标。这些指标可以帮助广告主更好地评估广告效果。
监测实现方案主要有插入SDK和API的方式。这两种方式在技术原理上相同，通过采集用户信息并回传到监测平台的服务器进行比对，从而实现效果监测。API和SDK的区别在于数据通路不同。API通过服务器数据的回调实现，而SDK数据通路直接在广告平台APP和用户APP进行回调。两种方式各有优缺点，需要根据具体情况选择。
最后，API对接的两种方式是c2s和s2s。这两种方式各有特点，需要根据具体情况选择适合的方式。
API监测分为C2S(Client to Server) API和S2S(Server to Server) API两种方式。C2S指终端向下单代理服务器发送请求指令，并在完成后将指令发送给第三方监测代理服务器，通过双方计数进行流量监测；S2S指终端向下单代理服务器发送请求指令，并在完成后将数据发送给第三方监测代理服务器。虽然S2S实现方式较为简单，但C2S更为准确，因此多用于品牌广告主。然而，每次加监测都需要客户端发版，较为复杂。
点击监测方式分为同步监测和异步监测。同步监测是指用户点击广告后，先访问监测链接，再跳至落地页，不支持回传IDFA等参数；异步监测是指用户点击广告后，直接跳转至落地页，媒体服务器发送监测请求给监测公司服务器。然而，由于是服务器发请求，监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段，如果客户是定向某一城市，则仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。
国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster推出的TrackMaster和秒针推出的AdMonitor；在国际上，Google的Double Click应用比较广泛。但是，一些强势的媒体会拒绝第三方监测，主要有两种类型的媒体。第一种是头部的垂直媒体，出于对媒体自身数据的保护，担心客户拿到数据会影响媒体的估值和流量价值；第二种是强势的互联网平台，往往提供自己开发的监测工具，不接受第三方监测。
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