“脱口秀大会”等喜剧类综艺的成功，让“喜剧营销”成为了品牌营销的热门领域。越来越多的品牌开始使用“喜剧+产品植入”模式进行广告营销。然而，这种大规模的喜剧营销浪潮也带来了一些问题，例如演员和题材的重复等，导致品牌营销同质化。那么，品牌喜剧营销接下来该如何发展呢？

首先，喜剧形式对于品牌内容的承载能力较强。不论是汽车、美妆、母婴、食品等，只要品牌与大众生活相关，都可以在喜剧中找到内容落脚点。通过演员的讲故事或小品的方式，将产品信息嵌入到情节中，让广告更具趣味性和认知度。与常见品牌广告不同的是，喜剧类广告以其强语言性独树一帜，能够更方便地实现与用户的深入沟通。

其次，喜剧类广告能够拉近品牌与受众的心理距离。喜剧对于大多数人来说都是一种消遣方式，能够带来愉悦和放松。因此，当品牌选择喜剧这一类型，就在无形中拉近了与受众的心理距离，减少了受众对广告的排斥和隔阂。

最后，喜剧类广告中的热门演员会带来粉丝效应。品牌可以借助节目中的热门选手，打造合体效果，满足粉丝需求，加速品牌破圈传播。例如，由史策和王皓组成的“皓史成双”组合因《一年一度喜剧大会》结缘，也因此收获了不少“CP粉”。情人节之际，自然堂就邀请他们拍摄了一支情景喜剧，讲述了二人恋爱小趣事。这波合体发糖，既满足了受众的“嗑糖”愿望，也促进了品牌礼盒的销量转化。

总之，品牌喜剧营销是一条有潜力的道路，但需要注意避免同质化问题。品牌应该抓住喜剧形式对于品牌内容的承载能力，增强广告的趣味性和认知度。在选择演员和题材时要避免重复，打造个性化的广告形象。同时，品牌应该注意保持与受众的心理距离，避免让广告过于商业化。

自然堂官方微博评论区

喜剧营销：同质化现象及品牌应对之策

近年来，喜剧营销不断兴起，各大品牌纷纷邀请脱口秀演员拍摄广告，承担产品推广和品牌价值输出的作用。但是，随着时间推移，同质化现象也在不可避免地发生，主要表现在演员和内容两方面。品牌应该如何应对这种现象呢？

演员的同质化现象主要体现在品牌所选用的喜剧演员大多是来自节目中的热门选手，数量有限，而品牌需求过剩，导致同一位演员频繁出现在各大品牌营销广告中。这种高密度的曝光不仅会消耗演员的才能，还容易让受众产生审美疲劳，造成粉丝的流失。

从广告内容来看，喜剧尽管拥有天然的受众好感，但是当其与品牌卖点结合不够紧密，就会产生一种内容与广告割离的生硬感；其次，喜剧的内核在于“笑点”，当作品内容脱离生活，无法真正触达受众内心时，刻意的搞笑也就成为了“尬笑”，失去了其作为喜剧的意义。媒介广告规划师认为，这种“形式的统一+内容的套路化”更加剧了喜剧营销的同质化。

那么，品牌应该如何应对这种现象呢？TOP君有几点建议：

1. 扩大喜剧演员的“选角”范围，跳脱出节目的限制，也许会带来意外的火花。例如，网易严选就曾以猫咪为主角在抖音直播间开展了一场猫粮带货脱口秀。直播采用“三维全写真动作”合成技术，让猫咪张嘴说话，并将猫咪高冷的性格具象拟人化，将其化身“毒舌猫”在线吐槽主子，引发互动现场“金句频出”；此外，猫咪还以“消费者”的视角对产品卖点进行了趣味介绍和阐述，从而激发网友在线下单的热情。

2. 品牌应该更加精准地把握喜剧的内在逻辑和精神内核，将品牌卖点与喜剧融合得更加自然，达到创意和传播的最佳效果。

3. 在广告内容的创作上，应该更加注重生动趣味和情感共鸣，让广告内容更加接地气，贴近受众，这样才能打破同质化现象，让品牌喜剧营销更加具有特色和个性。

喜剧营销还将继续发展，品牌需要不断探索新的表现形式和创意方向，才能在同质化的市场竞争中脱颖而出。

网易严选通过让猫“成精”的活动，成功吸引了广大年轻人的关注，其新颖有趣的方式引发了网友互动，达到了品牌破圈传播的目的。此外，以素人为主角也是一种可尝试的方式。此前，笑果文化联合上海静安公安分局展开了一场线下反诈脱口秀，让民警化身脱口秀演员为现场观众科普反诈知识，将专业与喜剧相结合，不仅以更加有趣的形式让反诈知识深入人心，也让大众感受到了大众化脱口秀的魅力。

开辟多种喜剧营销形式是品牌推广的另一种突破。现如今，B站和抖音等短视频平台成为品牌推广聚集地，用户共创的力量也让更多新奇的喜剧推广形式不断涌现，品牌可以将视线转移到短视频平台的优质达人博主身上，通过多维度的品牌博主互动达成推广。B站知名UP主“天才小熊猫”凭借细致精湛的作品，收获了众多粉丝。其近期发布的作品涉及科颜氏淘宝官方旗舰店，品牌通过官方微博改名、淘宝页面接梗、直播间赠送小恐龙等方式承接住了视频中的彩蛋，并将视频流量引入了品牌直播间，促进粉丝种草转化。即使缺少人气演员热度的加持，不露脸的轻喜剧形式也能为品牌带来可观的流量。

紧跟热点，持续输出创意内容是吸引人的核心，而创意来源于对生活敏锐的观察和发散想象。缺乏绝佳的创意灵感时，对热点的持续跟踪和输出也是推动喜剧创新的重要动力。除了特定的新年、情人节等节日热点，奥运会等体育赛事、购物节、网络热梗也是品牌喜剧营销可供参考的因素。例如，在刚刚过去的冬奥会期间，宝洁就邀请了一批脱口秀演员以冬奥为话题，将旗下产品与段子相结合，用与奥运相契合的向上精神巧妙传递了品牌理念。

综上所述，喜剧的发展推动了品牌喜剧营销的兴起，喜剧营销又直接反哺于喜剧演员，为其提供了更多节目之外的机遇。然而如何将这种构建良好的闭环稳定且持续地维持下去，打破固有套路，创新内容与形式必不可少，也唯有如此，二者方能在喜剧这条赛道上行稳致远。

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