七月即将到来，2022年下半年即将开始。下半年同样有许多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，让我们一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！

全民性节日

建党节

建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。在进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。

国际接吻日

国际接吻日是一个表达爱、浪漫、甜蜜的节日。在进行营销时，可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。营销时，需要注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。

参考案例

杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报中，以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点，极具趣味性。

海尔家电以情侣互动形式的海报，打出“一样都是治愈系”的广告语，借助吻“治愈”这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”，和吻一样“治愈”。

每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，“亲吻every day”就是爱每天都在身边，“每益添every day”则是健康每一天。

中国航海日

中国航海日是为纪念伟大的航海家郑和而设立的节日。在这个节日中，我们可以通过海洋科普、海洋保护等方式来塑造品牌形象。对于旅游业、渔业等行业来说，这是一个很好的机会来借势宣传自己的品牌。

如别克昂科威S在2020年中国航海日中采用了“前浪后浪，不如乘风破浪”的标语，表达了品牌一往无前克服困难的决心。而天梭则以“海上新丝路，腕间芯领航”为宣传口号，突出了品牌腕表的表芯作为竞争优势。伯纳天纯在2018年则使用了“海纳百川，勇往直前”的标语，结合了“航海”这一特点和宠物食品行业的特点。

世界肝炎日

世界肝炎日是为了纪念乙肝病毒发现者巴鲁克布隆伯格而设立的节日。这个节日可以通过关注健康、保护肝脏和关爱乙肝患者等角度来进行品牌营销。在进行营销时，需要注重不歧视乙肝病人，关注健康和关爱乙肝患者等主要点。

例如，ofo小黄车在2017年世界肝炎日与斯坦福大学亚裔肝脏中心合作，在小黄车上系上象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表达了品牌的立场。旺旺则在2017年的宣传中呼吁人们关注身体健康，而咪咕则在2021年通过知识宣传海报的形式来呼吁大家爱肝护肝。

话题营销日

暑假&毕业季

在暑假和毕业季期间，品牌可以利用学生人群的特点，进行各种线上或线下促销活动，如暑期活动、暑期旅行等。毕业季可以以“青春、告别、鼓励”等主题展开营销，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。品牌可以根据自身特点，自由发挥想象力，将暑假和毕业季的主题做得更有趣。

参考案例：

a. 顺丰：顺丰在2020年毕业季与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。

b. 卫龙：卫龙在毕业季采用了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销，最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c. 可口可乐×人人网：在2014年毕业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网，为毕业生们带来“畅想毕业季 为青春留言”系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。

吃货节

吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。品牌在做促销的同时，要保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。

参考案例：

a. 点都德：点都德在吃货节期间全天全单7.7折的促销活动，以此营销。

b. 金龙鱼：金龙鱼利用吃货节进行营销，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。

c. 美的美居APP：美的美居APP在吃货节期间打出了“吃遍全中国”的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。

节气节日

各种品牌可以根据节气时令特色来进行营销，如夏季的小暑可以以消暑、传统文化、养生等为主题，进行一波节气知识、养生之道等的介绍。品牌可以几乎对标所有行业，尤其是文化艺术行业。

参考案例：

昆仑山雪山矿泉水：在小暑时，昆仑山雪山矿泉水的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。

篇章一：美的、掌生谷粒的营销策略

美的在夏季的品牌营销中，通过构建一个惬意的午后场景来吸引消费者。在小暑这个节气中，人们可以躺在凉席上听音乐、看书、吃西瓜和饮料，吹着美的的空调，享受一个凉爽的夏日。美的的重点产品是空调，因此在夏季推广时，空调是其营销的主要焦点。

掌生谷粒经常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。这种营销方式在传递品牌形象的同时，也让消费者更加了解中国传统文化。

篇章二：大暑的营销案例

大暑这个节气，由于天气高温酷热，因此消暑和养生成为了营销的重点。美加净在大暑时期推出了以防晒霜为主题的营销海报，以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。这样的场景营造让消费者想到了夏日海滩生活，同时突出了产品的功效，让消费者在享受夏日的同时，也可以避免晒伤。

洽洽在大暑时期的营销海报以两只知了为主体，标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起“洽”瓜子吧！这个营销创意不仅与节气相关，还将品牌特色和产品特点结合起来，让消费者在享受美食的同时，对品牌留下印象。

麦当劳则尝试将大暑和时尚结合起来，推出了大暑周边。在2021年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌Randomevent 设计并定制“麦当劳大薯日限定 100% 系列”周边，周边内含 T 恤、帽子、折叠椅、野餐垫等。这种营销方式既满足了消费者的时尚需求，又让麦当劳的品牌形象更加年轻化。

篇章三：营销小结

七月是一个节日繁多的月份，从建党节到中国航海日再到节气小大暑，不同的节日需要根据不同的侧重点来进行营销。对于企业来说，选择适合自己行业的节日进行营销才能事半功倍。因此，在制定营销策略时，需要针对不同的节日进行有针对性的活动，才能让企业的营销成为一道亮丽的风景线。

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