每个从事新媒体的人都会经常思考一个问题：关注我的这些人到底喜欢分享什么样的内容？谁都想找到让人疯狂转发的方法。我也常常思考这个问题，并尝试在不同的账号上进行实验。或许确实存在一种方法，但我每次提供给大家的都只是一些方法！这些方法肯定是有用的，但不能称之为秘法。所以，方法是方法，结果是结果，虽然有些方法非常有效，但并不是捷径。既然我们都明白了这个共识，那么接下来请继续往下阅读。

想要读者分享你的内容，首先当然是要让他们对你的内容感兴趣，这是不言而喻的。对于一个毫无兴趣的内容，又怎么可能引发读者的分享热情呢？那么人们通常对什么样的内容感兴趣呢？有两个方向是毋庸置疑的：

1. 满足好奇心：好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的选题方向之一。人们的好奇心是永无止境的，对于未知的、新知的、颠覆创新的、涨见识的、打破常识的等等，都容易引起人们的兴趣。

2. 与读者相关的内容：人们总是关心与自己相关的事物，但对于其他内容可能就没有那么感兴趣了。尤其在这个注意力非常有限的时代，内容与用户之间的关联性越强，与“我”高度相关，就越有可能引发兴趣和分享。不管是视频、音频，还是图文、条漫，我们在创作内容时可以突出与“我”相关，多使用用户关注圈内的信息。例如，很多新媒体账号会刻意打造一个人物形象，讲述一个与目标人群类似的主角的故事，让读者产生共鸣，觉得这个故事说的就是自己。这样就能够更好地吸引读者的注意力。另外，一些人也会明确描述目标人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等标签，让用户一眼就能知道这条信息与“我”相关。比如《8090后社交指南》。

读者有了兴趣，当然不会马上就分享。本质上来讲，每个人都喜欢分享，你见过几个人能够完全保守秘密的？但人们又都是逐利的，没有理由谁会分享呢！这就好比我们要销售一个产品，虽然每个人都有购买欲望，但你的产品有什么理由让人购买呢？如果没有理由，凭什么让人购买呢？同样的道理，如果想让读者分享你的文章，请问你有什么理由让人分享呢？提供的分享理由越充分、越诱人，自然分享的就越多。

首先，内容本身要过硬，这是一切的基础。如果产品不好，谁愿意推荐呢？如果内容没有一点价值，读起来磕磕绊绊，毫无逻辑性，读者马上就会关闭，更别提分享了。我相信大家在做新媒体一段时间后，对于一篇内容到底好不好，心里大概是有数的。如果内容本身没有用心，又何必强求呢？奥格威先生有两句关于广告文案的观点，放在这里也很恰当：消费者不是低能儿，她们是你的家人。如果你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们购买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你提供全部的信息。绝对不能做不愿意让自己的家人看的广告，诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。

关于内容，首先就是选题。之前我整理过一些非常靠谱的爆款选题方向，大家可以参考：

• 爆款和热点是一对好基友，及时抓住热点更容易成为爆款。

• 话题关注度高，能够覆盖目标人群广泛，能够渗透多个圈层，形成多圈层传播。

• 寻找那些情绪高度聚集的点，激发强烈的情绪共鸣。

• 颠覆固有常识，说出别人没有说过的，与大众认知不一样的观点。

• 从事件的争议点或对立面找到切入角度。

• 寻找目标人群长期关注的永恒热点话题，针对月经式的痛点。

• 满足强烈的好奇心，引发超出预期的满足感和分享欲望。

• 提供有价值、有深度见解，能够为读者提供新知识的内容。

当然，选题只是选题，爆文只是爆文，它们之间有关联但不等同。选题只是为了增加成功的可能性。此外，观点和独特见解一直都是内容传播和分享的宠儿。很多内容的角度可能是一样的，热点可能是一样的，甚至故事也可能是一样的，但独特的观点是独一无二的。好的内容应该有自己的立场和观点，不应该保持中庸，而应该是犀利和刁钻的。内容再好，只是质量高，但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和分享的利器，往往观点就是引爆点。

当然，运营手段的利用和关系的增进也是分享的理由。例如，和用户关系良好，经常互动；经常举办活动，增加与用户之间的粘性；在文章中引导分享；在文章中发起刺激分享的活动，如分享得红包、分享领资料、分享进群等等。这些都是提供分享的理由。但要强调一点：强制分享的效果肯定不如主动触发，并且分享不能损害读者的利益。如果你写一篇文章标题叫做《老板？大傻子而已》，内容写得很抗打，但你觉得读者会愿意分享到朋友圈吗？应该不会。我们还需要考虑内容的积极性，内容本身不能过于消极。特别是标题，你需要管理用户的预期体验。如果只考虑点击率，不顾一切地使用标题党，那么你给用户设定了过高的预期，虽然内容本身也不错，但用户会觉得你是标题党，自然不会分享。同样的体验他们也不愿意推荐给朋友。因此，标题要考虑用户的利益，这也是你的理由。

有人说：我做的内容质量很高啊，用户反馈也比较有干货，为什么分享却很少呢？

内容质量高并不意味着一定能被广泛传播。有时候用户会选择收藏和打赏，但不愿意转发分享。这种现象很常见，就像爱情一样让人感到心酸。很多专注于提供实用知识的账号经常出现收藏多而转发率低的情况。这并不是因为内容不好，而是用户不愿意分享。因此，我们需要思考的问题是如何让实用内容具有更好的传播属性。这就需要提到社交货币的概念。在生活中，货币可以很容易流通。而在社交媒体上，社交货币最容易流通，也就是转发和分享。要增加内容的社交属性，可以包括以下几个方面：

1. 提供谈资：内容能够给用户提供话题吗？是最新的新闻、热门话题还是新颖的观点？

2. 帮助用户表达想法：内容能帮助用户表达自己的想法吗？能说出他们想说的话，表达他们的情感和情绪吗？

3. 帮助用户塑造和巩固形象：内容能帮助用户树立和巩固他们想要的社交形象吗？能体现他们的身份、巩固他们的标签、找到与他们相似的群体吗？

4. 满足用户帮助他人的需求：内容分享出去能帮助朋友、家人、同事等人吗？能够实现利他主义吗？

5. 促进社会比较：内容能让用户显得更有地位、更有品味、更有财富吗？能让他们参与社交比拼吗？

如果内容质量很高，同时具备足够的社交属性（提供谈资、帮助他人、展示形象、帮助表达、促进比较），那么分享的几率就会大大提高。在创作完实用内容后，我们可以问自己：这篇文章的质量如何？它能成为读者的社交货币吗？他们分享的理由可能是什么？但是，要注意的是，并不是提供了足够的社交货币，用户就一定会转发分享。这是另一个问题。

当用户阅读文章时，可能会有一种心理活动：我觉得这个实用知识很好，我要收藏起来。但是不能让别人发现，这是我的宝库。这是一种典型的自我保护心理，对知识的保护。同样一篇高质量的实用内容，分享出去可以塑造个人形象和巩固社交地位；而只收藏不分享可能是担心分享降低自己的竞争力，这是自己的竞争壁垒。用户是选择分享还是只收藏，取决于实用内容的类别。我之前将实用内容分为易于分享和不易分享两大类，供大家参考。

易于分享的实用内容包括以下几种类型：

1. 思维型实用内容：包括各种大咖的思维方式、方法论和深度剖析。虽然不是马上见效的操作方法，但分享出去能让人看起来很厉害。

2. 逼格型实用内容：包括深度知识、未知事物的解读、颠覆常识的重新解释、脑洞大开的分析、权威数据报告等。分享这些内容能提升自己的逼格。

3. 资讯型实用内容：包括行业内的热门、完整、时效性强的资讯。分享这些内容能提供第一手的谈资。

4. 观点型实用内容：包括独到、犀利、有价值的观点和态度。分享这些内容不仅显示自己有观点，还巩固了自己的形象。

5. 盘点型实用内容：包括行业内的各种盘点，比如年中、年终、热门的盘点。这种类型的内容很受欢迎，而且分享率很高。

不易分享的实用内容包括以下几种类型：

1. 思维型实用内容：与易于分享的思维型内容相似，但更注重实际操作方法。这种内容更适合收藏。

2. 技能型实用内容：包括各种实用技能，能够立即解决问题。这些技能是明面上的“捷径”，越是高级的技能越不愿意分享。

3. 资源型实用内容：包括垂直行业内的各种干货资源，越是独特和系统的资源越被珍藏。

4. 工具型实用内容：每个行业都有一些神器工具，如果发现一个很牛的实用工具，第一时间分享吗？

5. 独门绝招型实用内容：包括各种巧招、新招和怪招、非常规套路等。这些技巧更多会被收藏，因为能够让自己脱颖而出。

当然，并不是所有内容都要为了他人分享，那样会失去底线。根据自身情况，可以调整易于分享和不易分享实用内容的比例，找到适合自己的节奏。创作不易，无论成败，多一点思考是很重要的。希望以上内容对大家有所启发。