弹幕文化已经在视频平台上非常普遍了，但在内容社区中却并不常见。那么，内容社区是否适合加入弹幕功能呢？这个问题在天天问上引发了一场讨论。现在我们一起来看一下。

弹幕在视频平台上的流行原因

弹幕最早起源于日本，最初在弹幕射击游戏中使用，后来随着同人游戏《东方project》的流行，弹幕文化在二次元领域得到了发展。如今，弹幕已经发展成为视频网站上横向飘过屏幕的一条条有趣且有意义的评论。最早提供线上评论功能的是日本的niconico网站，接着我国的弹幕视频网站AcFun和哔哩哔哩bilibili也引入了这一功能，开启了国内弹幕文化的发展和繁荣。弹幕成为了人们观看视频时的一种调味剂。同时，广告商们也敏锐地发现了弹幕植入的机会，开始与弹幕合作，讲述他们与弹幕的故事。

弹幕在视频平台上的火爆原因

一般来说，观看视频的用户通常处于独立的房间或场所，满足了他们分享、交流和寻求情感共鸣的需求。弹幕逐渐演变成了二次创作的一种形式，产生了社区性质的弹幕文化，例如对相关梗的解释、创造热点和传播相关知识。如今，弹幕更偏向于社交和娱乐属性，满足了用户的社交和情感需求，降低了用户参与的门槛，与用户之间形成了良性互动，提高了用户体验和粘性。有时候，弹幕甚至能给用户带来超出视频本身的价值。因此，基于视频网站的娱乐属性和用户的独立观看场景，弹幕以其有趣新颖的方式吸引用户的深度投入，带来了较好的用户体验。

内容社区是否适合加入弹幕功能？

虽然用户对视频平台上的弹幕非常喜爱，但是否适合在内容社区中加入弹幕功能呢？让我们来看看。

不适合的原因

1. 干扰阅读，降低阅读质量：弹幕是一种“文字弹幕+视频”的组合创新，两者结合后效果还算不错。但如果变成“文字弹幕+文字”的效果，肯定会显得杂乱无章，起不到额外的效果。观看视频时，注意力相对不集中，可以用耳朵接收信息，而文字弹幕需要用眼睛来接收。根据科学研究，人的视网膜只有中心区域分辨率较高，能捕捉的信息量有限。为了提高信息接收的速度，人需要加快眼球运动的速度。同时，当人看到文字时，脑子需要做一次图像识别才能理解词汇。如果脑子的理解速度跟不上眼球的运动速度，有效获取信息的速度也会降低。因此，如果弹幕影响了阅读质量，就本末倒置了，这对用户体验是不利的。

2. 评论区已经满足了用户的需求：视频弹幕是与当前画面配合的评论，一般是关于某个时间节点的讨论。在观看视频时，很难统一时间节点进行评论。但在阅读文章时，完全可以在评论中清楚地表达自己的问题。如果不知道如何描述，就只需复制粘贴。另外，在文章很短的情况下，飘过的弹幕会让人摸不着头脑。

3. 弹幕和文章内容无法统一步伐：观看视频时有一个标准化的进度条，每一帧内容包含不同的信息。在时间维度上，可以将用户的弹幕交流按时间形成流水线内容，弹幕与视频的关联度较好。但在阅读文本时，每个人的速度不同，每个用户都有自己的速度和进度条，弹幕如何与内容良好地关联呢？

适合的原因

1. 提升用户体验：弹幕文化的本质是连接内容创作者与用户，以及用户与用户之间的互动。加入弹幕功能可以提升用户参与感，提升用户体验，并带来良好的三方反馈。从这个角度来看，内容社区是可以借鉴和使用弹幕功能的。

2. 增加及时性：弹幕是评论的另一种形式，与传统评论相比，弹幕具有更强的及时性。用户看到感兴趣的内容时，可以直接在弹幕上进行评论，后来者也能在看到相应内容时及时参与评论和互动。这种形式比一般评论更具快速参与感。

3. 社区环境与社会环境：如果内容社区具有极强的话题性，加入弹幕功能无疑是锦上添花。在快节奏的社会环境下，人们需要一种寄托物来发泄情绪、表达观点，而这种类型的社区环境能够满足这种需求。

弹幕在内容社区中的形式

内容社区的用户需求分析与视频社区通常不同。内容社区本质上是基于用户生成的内容，而以弹幕为基准的视频社区则更注重用户之间的互动。因此，在内容社区中，弹幕可以以怎样的形式出现呢？

以上是对内容社区适合加入弹幕功能的讨论。弹幕文化在视频平台上已经取得了巨大的成功，但在内容社区中是否适合加入弹幕功能仍然需要进一步的研究和实践。

内容社区的特点是严肃性高，不同于娱乐属性较强的社区。然而，为了降低门槛并保护原有的生态，可以通过改进来引入弹幕功能。以微信读书为例，可以通过设置划线和静态弹幕来提升用户体验，增加好友推荐以促进社区裂变，引入排名和战队文化等方式来增加趣味性，也可以让精选弹幕在短时间内飘动。但是，要深入了解用户场景和解决用户需求才能实现这些改进。以下是一些精彩观点：

• 观点一：对于阅读内容社区来说，弹幕的趣味性可以结合图像场景，以滚动的形式呈现。在阅读内容时，用户关注的是文本内容，所以弹幕出现并不合理。一种好的互动方式是通过点击单个语句参与互动，可以使用不同程度的热议icon或者热议数来增加点击欲望，并帮助创作者了解用户的关注点，从而优化创作。在点击显示的弹幕内容时，可以采用“上观下输”的形式。同时，需要注意弹幕文字的重要程度不应大于内容文字，要控制讨论量和方向，优化讨论内容，减少无意义弹幕。

• 观点二：适当引入弹幕是可以的，但不能像视频网站那样。在阅读文章时，突然出现大量弹幕会影响整体阅读体验。如果可以那样友善地控制弹幕在屏幕下方区域，不会影响整体阅读，那是可以接受的。最重要的是形式和内容要与社区调性相符，不要过于二次元。弹幕应该是用户在文章中选择开启并输入自己的弹幕，当其他人看到相应部分时触发弹幕出现。形式一定要考虑到阅读体验，简单粗暴的展示是不可取的。

• 观点三：可以想象一下，在打开内容社区之前，就有弹幕提示有多少人阅读了热门文章。在文章详情页中，出现弹幕表达对作者文章的赞赏。在文章转折处，出现弹幕引起注意。看完文章时，出现弹幕表达对作者的赞美。这样的弹幕形式似乎挺有趣的。总结来说，是否适合在内容社区中加入弹幕功能，取决于目标用户和行业类型。弹幕功能的目的是增加趣味性和社区活跃度，但并不是所有社区都适合加入弹幕。如果面向的是30岁以上的医生群体，他们更注重知识获取而非趣味性，阅读体验要比趣味性重要。但如果是面向年轻人的潮流产品，弹幕功能完全符合用户需求。所以是否适合加入弹幕功能完全取决于产品调性。当然，如果老板坚持要加入弹幕功能，那也只能上了。你对内容社区是否适合加入弹幕功能，以及弹幕应该以怎样的形式出现，有何看法？点击链接一起来分享吧。