广告刊例
广告刊例(Advertising Rate)
什么是广告刊例[1]
广告刊例是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。媒体将其拥有广告版面划分成若干部分，按其位置制定不同的价格，并提供给购买者以做参考。
广告刊例的要求[2]
媒介公布并实行的广告价格标准，一般是免费向广告主提供的印刷品，在报刊业常常会刊登广告刊例。
广告收费标准，在广播电视业以秒计算，而在报刊则以面积或行数为单位计算。广告价格标准的设定，不能单纯由媒介一厢情愿，而应充分考虑到市场竞争、随行就市，以及企业承受能力。由于中国媒介业的特点，广告收费价格很少是从成本出发推算而成的。
广告刊例并不是恒定不变的，一般每年要有一次调整。
广告刊例的实例介绍[3]
1．《中国经营报》广告刊例(2002年起执行)
《中国经营报》是一张全国发行的大型经济类报纸，每周二四出版。国内统一刊号：CN11-0151，邮发代号：1-76，零售价格：1．00元。《中国经营报》广告价目表见表1。
表1
说明：
(1)客户需提前6天预定版面，如遇广告版面已订满，客户又指定该期刊出，需交纳30％的加急费。如指定版位，需加收15％的指定版位费。如临时撤版需收取30％的撤版费。
(2)彩色软片需标明C、M、Y、K，并附新闻纸彩色样稿，出片线数黑白、彩色广告均为100线，同时广告客户也可通过电子邮箱、MO盘送至报社。
(3)请用photoshop软件组版，其他软件组版请转成图片的格式(后缀为.tif或.jpg)。
(4)图片扫描线数为200—300线，图片的后缀为.tif，邮件大小为2M—3M，大容量广告需进行压缩后再发。
(5)本报广告部电子信箱：
88130543@sina.com.cn
cbggb@yeah.net jybgg@sohu.com。
(6)客户如需本报设计、制做广告稿，按广告总额的10％收取设计制作费。
2．中央电视台广告刊例
中央电视台一套广告价目表见图2。
表2
参考文献
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