夸张诉求
什么是夸张诉求[1]
夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法,着力介绍商品的某种特性的诉求方式。
夸张诉求的表现形式[1]
根据夸张在广告中的不同运用,广告夸张可分以下几类。
(1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能,使广告变成呆板的产品说明书,而是借助形象生动的语言和夸张的方法,巧妙地展示产品的特点。
(2)产品业绩夸张。产品业绩夸张不是直接地宣传产品的市场覆盖率和市场占有率,也不是直接宣传售后服务如何周到快捷,但却力图把这种信息准确地传达出去。
(3)使用效果夸张。使用效果夸张不是直接宣扬自己产品的效用,更不是用一大堆统计材料去证实使用效果,但夸张的结果却令人回味无穷。
(4)背离常理夸张。背离常理夸张不是完全遵循思维逻辑或自然法则去构思广告,而是发挥令人出乎意料的想像力。
(5)警示劝诫夸张。警示劝诫夸张不是直接宣传所要告诫的事项如何重要,而是要把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。
运用夸张诉求要注意:不管采取哪种夸张方式,广告都必须以过硬的质量和真诚的服务作为依托;如何表现夸张比夸张什么更重要;夸张的思维基础是想像力;夸张的战略是“抓住一点,不及其余”,不必过多考虑这一点的合理性;广告是一种功利性极强的宣传方式,受众对它有一种本能的戒备心理,一味使用明显的、拙劣的、离谱的夸张手法,容易引起受众的反感和怀疑。
参考文献
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