韩国现代汽车成功打入美国市场的市场营销策略是什么?

2023-08-29 13:00:00 · baa · 乐百管

韩国现代汽车成功打入美国市场的市场营销策略主要包括以下几个方面。首先，抓住国际市场营销环境造成的市场进入机会，利用日美贸易政策的磨擦和限制以及汇率优势，在美国这一极具市场潜力的国际市场中牢牢地捕捉住了

韩国现代汽车成功打入美国市场的市场营销策略主要包括以下几个方面。首先，抓住国际市场营销环境造成的市场进入机会，利用日美贸易政策的磨擦和限制以及汇率优势，在美国这一极具市场潜力的国际市场中牢牢地捕捉住了机会，并及时扩大其市场份额。其次，充分考虑美国及加拿大消费者的民族情感和社会价值观念，从政治角度出发处理经济问题，以整车中的“美国成分”和“加拿大成分”的增加为代价，取得了民心和异国消费者的认同感。第三，采用了已被美国市场认可的技术，同时具备较高的技术成熟度与可靠性，增加了购买外国车的“安全感”和购后维修服务的便利与可靠感。第四，在价格策略上，依靠延伸产品造成的经济批量，采用快速渗透的策略，一方面使捕捉到的国际市场机会得以充分利用，同时增强了自身的市场竞争力，形成独特的目标市场，避免了与美、日高档车的市场碰撞。第五，在国际营销渠道上，借道加拿大市场形成市场进入的避难择易，从而避开了直接进入贸易壁垒相对较强的美国市场，又充分利用了加拿大与美国之间贸易联系较紧密、商品流通限制少、转移较为便利的条件。同时坚持了对销售环节的全面控制，并且保持了销售中间商的经营规模，使市场渠道较为顺畅、有效。

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