什么是阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则？

阿尔·里斯和劳拉·里斯提出了一系列的品牌法则，用于指导品牌的建设和管理。

1. 扩展法则：一个品牌的力量和规模成反比。

2. 收缩法则：重点收缩而不是扩展业务，使品牌更强大。

3. 公关法则：品牌的诞生依靠公关而非广告。

4. 广告法则：品牌诞生后需要广告来保持健康。

5. 词汇法则：品牌应在消费者心目中形成一个词汇。

6. 信誉法则：品牌成功的关键是诉求的真实性。

7. 质量法则：品牌创建不仅依靠质量，还要考虑认知质量。

8. 类别法则：领导品牌应促进该类别的发展。

9. 命名法则：对于一个品牌来说，最重要的是名字。

10. 延伸法则：毁灭一个品牌的最容易方法是滥用品牌名称。

11. 伙伴法则：一个品牌应欢迎其他品牌来建设商品类别。

12. 通用法则：给一个品牌起一个通用名称会导致失败。

13. 公司法则：品牌和公司是有区别的。

14. 副品牌法则：副品牌可能破坏主品牌。

15. 同胞法则：推出第二品牌需要合适的时间和地点。

16. 外形法则：品牌标志图形应符合眼睛的视觉感受。

17. 颜色法则：品牌应使用与主要竞争者相反的颜色。

18. 国界法则：品牌全球化没有国界。

19. 连贯法则：品牌建立需要几十年的时间。

20. 变化法则：品牌可以被改变，但需要小心处理。

21. 死亡法则：没有一个品牌能永远存在。

22. 单一法则：品牌的重要特性是其单一性。