影响旅游促销组合的因素是什么?

2023-08-29 11:00:00 · baa · 乐百管

旅游企业在制定旅游促销组合策略时，不仅要考虑各种促销手段的特点，而且要考虑以下影响促销组合的因素。 (一)促销目标：旅游企业的促销目标不同，促销组合策略也应不同。 (二)市场特点：旅游目标市场的大小、

旅游企业在制定旅游促销组合策略时，不仅要考虑各种促销手段的特点，而且要考虑以下影响促销组合的因素。

(一) 促销目标：旅游企业的促销目标不同，促销组合策略也应不同。

(二) 市场特点：旅游目标市场的大小、市场营销的对象不同，促销组合策略也不同。

(三) 产品特点：旅游产品性质和旅游产品生命周期影响促销组合的选择。

(四) 旅游者购买准备过程的阶段：旅游者的购买准备过程分为知晓、认识、喜欢、偏好、确信和购买阶段，不同阶段的旅游产品需要采用不同的促销组合方式。

(五) 促销策略的类型：促销策略的选择取决于旅游企业已定的策略类型，可分为推式和拉式两类。

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