角色营销的基础是什么？
角色营销的基础包括以下三方面： 1、满足身份认同的心理需求——角色营销的社会基础 每个人在日常生活的所有行为都有意无意地追寻某种身份角色的实现与满足，消费行为也不例外。对某种价值观念的认同，对某种性格
角色营销的基础包括以下三方面：
1、满足身份认同的心理需求——角色营销的社会基础
每个人在日常生活的所有行为都有意无意地追寻某种身份角色的实现与满足，消费行为也不例外。对某种价值观念的认同，对某种性格特征的共鸣，对某种生活情调的体验及对某种身份地位的确认等是消费者“角色实现”行为的基本方式。其中，对身份地位的追求是现代人角色确认的最基本的社会依据之一。品牌角色营销的手段之一就是通过品牌形象给消费者一种身份承诺，让消费者在消费本品牌时获得一种身份认同的心理感受。
2、实现向往的生活方式的渴望——角色营销的心理基础
对某种特定生活情调的向往和体验是人们角色确认的感性依据之一。每个人都幻想着理想的生活方式，渴望能置身于某种特殊的生活情调和生活氛围之中。人们消费行为的目的之一就是为了满足和实现这一愿望，这也是个人角色得以实现的一条途径。
3、富有亲和力的个性特征——角色营销的情感基础
企业品牌形象所具有的鲜明的个性特征，能有效地把它与其它企业的品牌区分开来，同时吸引具有相同个性特征的消费者，而品牌的这种功能只能通过创造一种“角色”来实现。因此企业品牌形象的塑造过程，其实也是一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程，这一“角色形象”通过性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，由此达到市场营销的目的。对某种特殊性格的亲和是人们实现自我角色认同的心理基础，正是有了这样共同的心理基础才使企业所推出的产品在性格特征上与消费者存在着天然的亲和力，从而构筑了“角色营销”的情感动力。
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