什么是品牌社区？

品牌社区是建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。消费者在品牌社区中基于对某一品牌的特殊感情，认为品牌所宣扬的体验价值、形象价值与他们自身所拥有的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。品牌社区突破了传统社区意义上的地理区域界限，而是以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。在品牌社区内，消费者会通过组织内部认可的仪式，形成对品牌标识的图腾般的崇拜和忠诚。品牌社区是消费社区的一种延伸。