传统企业为什么需要进行品牌和组织变革？

传统企业面对新兴品牌的威胁和消费升级的趋势，需要进行品牌和组织的全面变革。传统品牌需要转变角色定位，以专业服务能力为导向，解决用户多元同质化需求；同时需要建立高效服务体系，通过DTC模式实现与用户的直连，并构建用户社区和提供个性化解决方案；组织架构也需要进行调整，降低品牌部门的权重，加强业务部门的协作，以及探索新型组织结构，如事业部独立化和建立小中台。这些变革将帮助传统企业增强竞争力。