如何避免在写方案中出现“知识诅咒”？

建议广告策划人不要在提案中轻易对客户一些“上层建筑”的问题指手画脚，除非你真的研究得更深，不然只会贻笑大方。我们应该有自知之明，聚焦在聊一些我们更擅长的东西，比如在既定的商业目标下，营销端该如何配合、传播端该如何承接营销目标、消费者触点怎么管理等。