如何写好消费者洞察？

消费者洞察是内在感性的，它可能源自对日常行为的观察，源自心理学，源自晚上独处时候的内心独白。在提案中写这些所谓的“洞察”，对于客户没有任何吸引力，因为早已是陈词滥调，所以很多客户都让这一块尽快过，直奔主题。走心，就是真的走入消费者的情感世界，挖掘出一些潜藏的、能激起共鸣的情感，用文字表达出来，再配上一些有渲染力的图片。