喜欢综艺节目的年轻人中，很多人都关注并观看了《奇葩说》。有人喜欢这个节目中平凡而深刻的辩题，有人喜欢辩手们天马行空的言辞，但也有人认为从第四季开始，《奇葩说》失去了原有的魅力。尽管我也属于后者，作为一个运营人员，我还是一直关注着《奇葩说》，尽管它已经不再像以前那样吸引我，但它的吸引力仍然存在。自从第六季开始播出以来，《奇葩说》频繁登上热搜榜，无论是导师、辩题还是选手，都成为大众讨论的焦点。《奇葩说》具备这种吸引力，或者说，《奇葩说》非常懂得综艺节目的生存之道，它的运营非常出色。

《奇葩说》的播出一直伴随着网友的吐槽，但是它能够播出六季，成为一个典型的网综IP，必然有其独到之处，其中最关键的是内容。从2016年开始，内容经济突然兴起，越来越多的内容创业者涌现出来，连网红也逐渐从外貌向内容转型。人们更愿意关注有趣、有价值的内容，并且愿意主动付费。

内容定位

《奇葩说》的本质是一档辩论节目，辩论一直以来都被认为是一种严肃、正式的比赛。然而，在《奇葩说》的舞台上，辩手们穿着奇特的服装，舞台布置和音乐大胆奇异，辩题公布以奇葩小剧场的形式呈现，这些操作都打破了人们对辩论的固有印象。此外，《奇葩说》的目标用户是那些个性独立的90后年轻人群体，为了迎合这一受众群体，《奇葩说》从舞台布置到辩题选取都明显年轻化、个性化。通过新颖有趣的表现形式吸引忠实观众。《奇葩说》本身是一个内容输出平台，具有鲜明的属性和风格。提起《奇葩说》，我们会想到哪些词语？I CAN I BIBI，丰富的价值观、幽默而发人深省、犀利、煽情、通俗易懂、眼花缭乱、畅所欲言、以爱为中心、每天都要增加知识......这些词语塑造了一个集娱乐和深度于一体的《奇葩说》，或许台上的几位选手在有限的时间内的辩论并不能完全代表大众的想法，但这些精妙绝伦、富有深意的观点塑造了《奇葩说》这个内容优质的平台，使其在众多综艺节目中脱颖而出。

精选辩题

马东曾经在混沌大学分享过运营《奇葩说》的经验，他表示：“内容没有先进与落后，当内容有力量直击人心的时候，它就有力量穿越时间，成为人类的共同记忆。这就是我理解的‘内容的本质’——它发自于人心，也解决人内心的焦虑。”“内容产品就是将个人焦虑泛化为大众焦虑，并以内容的形式进行整合。好的内容产品在于将用户的潜在需求转化为明确需求。头部内容的本质在于最大程度地触及人心。”从这两段内容中，我们可以总结出，《奇葩说》的内容之所以经常引起全民讨论，其中一个重要原因是它非常贴近现实，把大众之前忽视的细节拿出来引起大家的关注，或者将原本只有小众在讨论的话题摆到台面上作为辩题来辩论。

《奇葩说》的选题不是随意挑选的，而是节目组通过微博、公众号、知乎以及百度知道等平台收集热门话题，选择网友们最关注的话题，然后在官方微博和公众号等平台上进行投票，选出最适合在节目中辩论的话题。

新颖、震撼的观点

《奇葩说》除了选题精良，辩手们的辩论也是一绝。《奇葩说》最吸引我的地方在于总有那么几个辩手，他们提出的定义和角度总能带给人耳目一新、直击心灵的震撼。虽然人们说《奇葩说》喜欢上升价值，但不可否认的是，正是这些上升价值一次次引发了大规模的讨论。比如黄执中提出的“遥远的哭声”这个辩题，他揭示了标题背后的本质问题：同理心和不忍心。接着，他举了一个小学老师教孩子们朱自清的《背影》这篇文章的例子。

借势营销

热门明星

每一期的《奇葩说》都会邀请一位热门明星。几乎每一位明星都是自带热搜榜的。比如，当杨超越参加《奇葩说》时，知乎上热门问题不仅包括“杨超越上奇葩说”、“杨超越被批评没文化”等，还有关于她未来发展方向以及与詹青云的选择等问题。

网友们对《奇葩说》的关注不仅局限于节目本身，还非常关心杨超越的未来发展。有人甚至纠结于选择杨超越还是詹青云，并讨论美貌和才华的重要性。然而，我们需要认清现实，詹青云不可能追求你。这些问题看似离奇，但实际上都是网友们热衷讨论的话题。明星们成为热搜的对象，不论表现如何，只要出现就能引发一轮话题。拥有热度就意味着拥有流量，有了流量就不必担心没有收益。

热点话题在《奇葩说》的辩题中起到重要作用，这些辩题与社会热点和民生问题密切相关。比如，女性专属停车位是否歧视？大城市床还是小城市房？整容是否让人生成功？这些辩题本身就是社会热点，已经引起网友们的热议。《奇葩说》通过独特的角度和逻辑思维让辩手们从新的角度切入，左右观众的想法。观众发现选手的发言对于票数的影响非常大，这证明这些问题本身就具有争议性，观众也无法做出明确的选择。争议引发议论，议论引发传播，传播带来热度。

《奇葩说》自开播以来频频登上热搜，无论是哪一季节目，都备受关注。这不仅仅是因为节目本身的热点，辩手们也被推上热搜，有时是主动的，有时是被动的。从马薇薇离婚到傅首尔董婧之争，再到近期的许吉如淘汰和节目调整播放顺序等热点，都引发了网友们的热烈讨论。《奇葩说》或许不是这些事件的始作俑者，但不可避免地让人猜测是否有推波助澜的作用。有个段子说得好：“两个网友如何快速成为好朋友？让他们讲同一个人的八卦就可以了。”这说明网友们对于追寻八卦是一种本能。对于节目来说，只要不涉及原则问题，讨论越多对节目越有利。

《奇葩说》的辩题每一次都引起网友的热议。前面已经提到，《奇葩说》的选题不是节目组随意确定的，而是从众多热门话题中筛选出优质内容，再由网友们讨论、投票，最终选出辩题。回顾《奇葩说》的辩题，可以将它们分为几大类：关于亲情、爱情、友情、工作、热点和三观的正面对抗等。这些话题涉及我们生活的各个方面，看似平凡，但实际上非常有争议，能引发激烈的争论。《奇葩说》每个辩题都能引发一个发人深省的本质问题。真正引发网友热议的是这些极具争议性的本质问题。辩题都是发生在我们身边的，但很多人往往没有发现问题的本质。比如，你直接问观众是否应该接纳自己，很多人的第一反应可能是自己为什么没有被接纳。但如果将问题改为混得一般是否应该去同学会，会让很多人发现这是一个值得考虑的现象。实际上，这个问题的本质仍然是自我接纳。《奇葩说》提供了一个平台，让这些普遍现象的本质问题得到深入讨论。

与观众互动密切，观众参与决策

《奇葩说》非常注重与观众的互动，始终将观众视为节目的重要参与者。观众可以通过微博评论、弹幕互动等方式畅所欲言，表达自己的观点。观众的意见和投票结果也直接影响选手的命运。最近，《奇葩说》复活榜的投票结果显示，观众们通过投票成功复活了杨奇函。这充分说明了观众对节目的影响力和参与度。让观众成为参与者和决策者，而不仅仅是被动接受者，能够提高观众的活跃度，这是其他运营者可以从《奇葩说》身上学习的经验。

多渠道传播，协同放大效果

《奇葩说》利用多个渠道进行宣传，实现了协同放大的效果。爱奇艺作为主要平台，通过首页推荐等方式为节目带来了大量的流量。此外，官方微博、微信公众号和知乎话题也成为观众们互动和交流的重要场所。节目还联合明星嘉宾进行宣传，利用他们的热度和流量吸引更多的观众。此外，与各个品牌的合作也为节目的宣传提供了巨大的支持。这些品牌都是国民大品牌，宣传力度非常强大。通过这种多渠道的传播方式，节目的宣传效果得到了协同放大。

总结

好的内容是吸引观众的关键，能够引起爆炸性的传播。同时，蹭热点也是吸引观众的一种策略，制造热点能够进一步提升节目的关注度。观众的参与和权益保障是节目长久发展的重要因素。最后，多渠道的传播能够协同放大宣传效果，提升节目的影响力。