2020年是一段非常具有历史意义的时期，充满了起伏、变化和挑战。上半年的经济形势对各行业产生了深刻的影响，既有困难和挑战，也有突破和创新。机会常常留给那些有准备的人，上半年对这句话进行了极限的考验。回想起2003年非典的肆虐，扛过危机后，如今有了阿里巴巴和京东这样的企业。在京东工作期间，我多次听到有关企业文化和京东发展经历的培训，对京东深感敬佩。商场就像战场，危机和机遇并存，战机稍纵即逝。因此，我非常钦佩京东当时的果断决策和抓住机遇的能力。今年上半年，疫情持续不断，各行各业都面临着压力和困难。那么在这样的情况下，有哪些企业和领域能够顺势而为，将压力转化为动力，将危机变为机遇呢？

抖音和《囧妈》合作成为今年上半年首次刷屏的案例。春节期间，人们可以免费观看《囧妈》这部大片，这在影史上是前所未有的。抖音在春节期间的运营策略非常出色，全国人民可以随时随地免费观看这部电影。从媒体声量、品牌口碑、搜索热度、下载量和用户活跃度来看，抖音绝对是大赢家。此外，抖音还推出了多部免费爆款电影，进一步扩大了在长视频领域的影响力。最近的新闻报道中提到，抖音正在进行PC端内测，为长视频铺路。

小米手机推出的小米10具有里程碑意义，为小米手机高端化做出了巨大贡献。上半年，市场环境充满不确定性，小米敢于举办线上发布会，这对于竞争激烈的手机产品来说是一项非常有挑战性的任务，尤其是对于小米来说，这是其十周年数字旗舰产品。小米10上市后，无论是媒体评论还是用户口碑，都取得了喜人的效果。小米手机10主打1亿像素的超强摄影能力，并与商业航天进行跨界合作，进行太空摄影。通过话题传播和超级标签营销等策略，成功吸引了用户的关注。

钉钉在上半年出现了“钉钉钉钉”事件，给人们带来了笑声。面对可爱的小学生们，钉钉选择了卖萌、魔性和弹幕式的内容运营，并选择在B站投放。钉钉的公关策略非常巧妙，通过发布在线求饶视频来降低姿态，赢得了学生们的喜爱。面对广大学子，钉钉没有找借口推卸责任，也没有回避问题，而是以钉钉作为一个5岁孩子的角度出发，拉近了产品与学生之间的距离，成功营造了亲和力。钉钉选择在B站投放广告也是一个明智的选择，因为B站的用户年龄较小，投放的内容与B站的属性相契合。

以上就是今年上半年的三个运营案例，它们都在不同领域展现了顺势而为的能力，将压力转化为动力，把危机变成机遇。这些案例向我们展示了企业在面临困难时的果断决策和灵活应变能力，为我们树立了榜样。希望这些成功经验能够给年轻的大学毕业生们带来启发和借鉴，帮助他们在未来的工作中取得更好的成果。

老乡鸡的成功营销运营

老乡鸡的营销运营在行业中被誉为典范。他们以极低的成本获取了优质的资源，并引起了广泛的关注和传播。他们的运营策略包括了手撕联名信事件、2020年战略发布会、旗舰店升级和主打美食视频等。通过这些策略，他们稳定了供应商的信心，稳定了员工的士气，并且在其他企业收缩门店的时候，他们选择了扩张。老乡鸡在推广方面也做得非常明确，他们将每个点都做成了事件来营销，并且打磨出趣味生动的内容。

远程办公类软件产品的成功运营

金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞书和企业微信这些远程办公类软件产品，在上半年取得了巨大的成功。他们通过快速迭代产品，覆盖各类场景需求，并推广行业解决方案，利用现有品牌的知名度，全方位地宣传和推广。他们的增长策略包括免费策略、与关键部门和头部企业的合作，以及赠送优质教育资源和设备。这些产品能够迅速抓住上半年远程办公的需求增长，并且通过各自的特点和定位，成功地获得了用户和市场份额。

抖音电商直播的成功运营

抖音电商直播在与老罗的合作中，取得了不错的效果。他们通过抖音电商的首秀和与知名大V老罗的合作，成功地开启了电商直播的发展之路。他们的增长策略包括老罗海报的宣传、大V的代言、以及在直播中展示优质的选品和优惠力度。抖音电商直播借助老罗的影响力和话题性，成功地吸引了用户的关注，并取得了良好的增长。

B站品牌传播的成功运营

B站在五四青年节前夕推出了全新品牌TVC《奔涌吧，后浪》，通过短时间内的迅速发酵，成功引发了广泛的讨论和传播。他们的运营策略包括品牌视频宣传、明星代言，以及利用青年节和B站年轻用户的活跃度等优势，形成了传播势能。他们的增长策略包括明星代言和多个话题的传播，如“后浪”。通过这些策略，B站成功地提升了品牌知名度，并吸引了更多的用户。

大疆无人机在抗疫中的成功运营

大疆无人机在上半年的疫情期间，在疫情防控方面发挥了重要作用。他们协助喷洒消毒、进行防疫消杀作业、交警防控助力、进行无人机巡查，并推广在抖音、快手等视频平台上的使用。他们与关键部门和单位合作，并提供千万基金的支持。通过这些策略，大疆无人机为疫情防控做出了卓越的贡献。

运营浅谈：无人机近年来非常受欢迎，被广泛用于航拍和表演。大疆在无人机领域占据着超过70%的市场份额，不仅面向普通消费者市场，也面向企业市场。在今年上半年特殊的市场环境下，"无接触"和"隔离"成为了最重要的关键词，无人机的核心功能正好满足了这些需求，因此受到了用户的高度赞赏。此外，将无人机与抖音、快手等平台相结合，能够快速有效地传播无人机的价值，使其在真实场景中变得更加贴近人们的生活。

乘风破浪的姐姐综艺节目是每年都有的，但每年的形式都不同。去年有了腾讯的《创造101》，而今年则引爆了《乘风破浪的姐姐》这个热门节目，甚至连官方媒体都在使用"乘风破浪"这个关键词。该节目的运营策略是通过对比大咖和新秀的反差效应来吸引观众的注意，让两者同时出现在同一个人和同一个节目中。同时，运用各种话题传播和明星代言传播的策略，参与节目的艺人本身就具有很高的知名度和影响力，而选秀节目常常与实习生和新秀等概念联系起来，这种对比产生的话题一下子就引起了热议。综艺节目的核心之一就是制造话题，有了话题就会有讨论、分享和搜索。结果是，该节目上线仅12小时就获得了1.4亿的播放量，取得了巨大的成功。

电商直播可以说是今年上半年最火的互联网经济现象，几乎每个人都会提到它。在上半年的市场压力下，各大平台如淘宝、京东、抖音、快手纷纷加入了直播行列。他们通过借势电商直播、与知名主播合作以及企业负责人的直播首秀等运营策略来吸引用户。通过提供优质产品、有效的促销力度、各界大V的代言、央视和其他知名媒体的合作以及公益直播和武汉专场直播等增长策略，电商直播在上半年取得了巨大的成功。中国互联网经济的创新和活力在过去的十年中一直引领着市场的潮流和发展方向，从共享经济到直播电商，每年都会出现一些热门且可靠的运营趋势。在今年上半年的业绩压力下，电商直播异常火爆，得到了李佳琦、薇娅等知名主播的支持，吸引了央视主持人、携程董事长等名人积极参与，创造了许多热点话题，如小猪佩琦和薇娅卖房等，并为疫情期间的经济注入了显著的活力。