知乎等内容平台如今已成为许多产品运营、品牌市场和自媒体推广的重要推广阵地。然而，经常使用知乎的用户可能会遇到一些问题：他们认真撰写原创回答一个问题，却没有人关注；遇到一个热门话题，却被大量回答淹没。利用知乎进行产品或个人推广，除了需要良好的写作技巧和题目选择方法外，还需要在答题上有良好的策略和布局，这样才能事半功倍。

理论丨了解并分析平台规则

首先，要在一个平台上取得成功，首先要了解并善用它的规则。知乎有两个与其他平台不同的功能，经常使用知乎的用户可能已经注意到了这一点：1. 淡化问题发布的时间（需要点击问题下方的省略号按钮，查看公共编辑日志，然后拉到最下方才能看到问题首次被提出的时间）；2. 问题的公共编辑功能（有一定等级的用户可以修改标题，参与问题的公共编辑）。

问题发布时间不会在详情页显示，需要特意查看问题日志才能追溯，而且入口隐藏得比较深。我们知道这两个功能还不够，还需要分析平台设置这两个功能背后的原因：首先，知乎淡化问题发布时间的功能有利于优质问题的发掘和反复利用，不会像传统社区类产品一样按照主题发布时间排序，导致较早的主题被淹没。这样可以使社区中的优质老旧话题在适当的时间重新引起关注，最大程度地利用社区中的优质内容。问题的公共编辑功能有很多作用，其中主要目的是通过公共参与使问题更加完善、标准化。但除此之外，它也与淡化时间功能有关联性。对于一些“突发热门”的话题，编辑或用户可以通过修改之前相关问题的标题，将老话题变成“热门话题”，并且借助老问题下积累的优质答案，加快传播速度，提升用户对平台内容优质性的感知。

那么，了解这两个功能对于知乎平台的运营者有什么利用价值呢？下面举一个案例来说明：

案例丨在获奖奥斯卡影片上映前提前布局

2019年1月22日，奥斯卡提名公布，几部电影入围奥斯卡提名，其中以《绿皮书》为代表。当时知乎电影类话题中与《绿皮书》相关的问题只有2-3个，其中关注量最高的一个话题下的回答也不超过10条，最高赞的回答点赞量仅过百。在众多知乎话题中，这个问题完全没有受到关注。由于大部分电影在国内还未上映，奥斯卡提名公布后也没有引起太多关注。在提名公布后，这个问题的关注量依然没有提升。由于个人对电影很感兴趣，我把网上能找到的资源都搜刮了一遍，把奥斯卡提名的几部电影都看了一遍。我认为无论从政治正确性还是故事可观赏性来说，《绿皮书》有很大可能性获得今年的奥斯卡。出于试一试的心态，我在知乎的问题“如何评价电影《绿皮书》？”下随手写了一篇回答。

我只花了半个小时码字，切的视角也比较独特。加之这个问题的关注人数极少，我也没有刻意运营。在回答发布后的将近一个月内，点赞量一直是0，阅读量也一直是两位数。2月25日，奥斯卡颁奖，不出所料，《绿皮书》获得最佳影片奖。接着，3月1日，《绿皮书》开始在国内院线上映。知乎上那个原标题为“如何评价电影《绿皮书》？”的问题被公共编辑为“如何评价奥斯卡最佳影片《绿皮书》”。

问题首次提出是在2018年12月19日，这个话题沉寂了将近3个月，但在这期间慢慢积累了回答。

3月1日，随着奥斯卡颁奖结果的公布，这个问题多次被公共编辑，成为一个热门话题。

毫无悬念，随着奥斯卡颁奖和影片在国内上映后，这个问题的关注量和回答数量都在迅速增加。从我回答问题时不到10个回答，到影片上映几天内回答增加到800多个。

知乎的回答排序算法规则会导致马太效应——对于热门问题，回答得越早，点赞越多，回答就会排序越靠前。这样就形成一个良性循环，获得更多的关注和点赞。相反，排在尾部的回答越难受到关注。

因此，我一个月前埋下的“种子”很快收到了回报。

3月6日，我收到了知乎系统的邮件，告知我的回答进入了热门，并提供了一份热门内容传播分析报告。从分析报告的阅读量曲线可以直观地看出，我的回答在3月2日之前一直没有人关注，但在奥斯卡颁奖后，阅读量出现了爆发性增长。

总结丨在流量峰值到来前布局推广内容

这个案例以及之前的分析，知乎的问题淡化发布时间和公共编辑的两个特殊功能，给我们带来了一些思考：善于观察发现“潜力股”，对于有预测能火的题目，在流量峰值到来前进行提前布局。当时题目关注量低，回答数量极少，是占领高地的机会。

可能有人会问，如何知道哪些题目能火？事实上，只要留心观察，就有很多机会可以把握。比如奥斯卡颁奖，每年提名都会很早公布，而且大部分获奖热门影片都在很多资深影评人的预料之内。特别是对于在国内未上映的获奖影片来说，在获奖加上上映的双重效应下，前后的关注度差距非常大。

此外，一些热播电视剧，从提前的预告片就能看出是否有火的潜力。制片方、演员阵容、题材等因素以及网友关注度都可以提前判断。对于大部分用户来说，一般要等到播出一周左右，才会从关注到热议，话题流量峰值也是开播一段时间后才会到来。在这段时间差中，我们有足够的时间提前布局。

除了影视话题之外，其他许多行业也是一样的。只要留心观察，勤于写作，就能够快人一步，抢占流量峰值到来前的机会。