告白是孩子们的游戏，成年人需要靠撩技巧来表达情感。

在日本剧集《四重奏》中，有一句话“成年人要靠撩”，这句话并不是空穴来风。在如今情感表达越来越直接的社会中，越来越多的人喜欢使用“撩”这种委婉的表达方式。从社交话题到产品设计，这个简单的动词已经成为内容产品的常用元素。本期全媒派（quanmeipai）从这个词出发，探讨“撩”文化渗入了哪些社交内容和产品。

一、不撩人就无法引起关注：“撩”已经远超过其字面意义。字典解释它为挑逗、引逗，是一种主动的行为。然而，在口耳相传的过程中，“撩”这个词的含义更倾向于“吸引狙击”，不论是让自己心神荡漾的事情，还是满足个人口味的事情，都可以用“撩”来总结。在社交传播中，逐渐扩大的“撩”文化为一系列话题带来了热度。

1、“撩”成为话题：在微博上，“撩”已经成为引发流量的触发点，也是知名度的起点。吃老虎的兔纸、十元诗苑、kakakaoo等博主以恋爱经历而闻名，分享自己的恋爱故事已经成为他们的日常行为。生活中的撩和被撩已经成为围观群众们讨论的话题来源。

2、“撩”成为明星的人设：除了成为话题的来源，撩也成为了明星的一种人设。在全媒派的文章《9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗》中提到，无论是KOL还是普通人，都无法逃避人设的迷局。正确树立人设的方式是避免单一化、扁平化。因此，在俗套的帅和美的人设之外，既有外表意义，又有情感投射的“撩”成为了明星们争取关注度的另一选择。张天爱，因为《太子妃升职记》一炮而红，她以“撩人”的攻气获得了大批粉丝。

二、撩人已经成为内容产品的精神内核：如果说社交话题只是撩人的小火苗，那么它在内容产品中的高歌猛进，甚至内化成为了一系列内容产品的核心，就应该引起我们的重视。从内容创作到游戏设计，从视频到APP，资本已经敏锐地嗅到了这个潜力。

1、在短视频领域，“撩”成为了一面红旗。在短视频风口中，撩已经成为了一个引人瞩目的旗帜。在一篇关于费启鸣的文章中提到：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”最近，一位名叫费启鸣的大学生因为在宿舍用手机录制的15秒“撩妹”短视频在抖音上获得了112.1万个点赞。这位96年出生、身高180cm的大学生在抖音上拥有超过250万粉丝，在微博上拥有超过144万粉丝，他的“朋友圈”深受迷妹们的喜爱。

2、以“撩”为名的大V们在视频和文字中分享情感心路，获得了大量粉丝。开撩、撩汉那些事、撩心恋人等大V们以“撩”为主题，分享情感故事，无论是视频还是文字都吸引了大量粉丝的关注。

APP市场，独特的乙女游戏《恋与制作人》引爆热潮

热门乙女游戏《恋与制作人》在APP市场上的火爆程度可谓风靡一时。这款游戏以模拟恋爱情境为主题，让玩家在游戏中面对四种不同类型的男性追求者。自从12月20日上线以来，该游戏的日流水已经突破500万，据业内人士的反馈，随着在社交平台上的持续发酵，该游戏在首个月的流水有望突破亿。这一现象表明，游戏中的“撩”除了给玩家带来情感满足外，还具备了强大的商业变现能力。

另外，还有一款名为“话本”的APP也因其独特的“撩”功大法而异军突起。在“话本”中，以当红明星为主角的小说如《凯少，请你放过我》、《EXO之十二队员扑倒我》等强势占领了阅读榜单。这些小说中充满了各种撩人情节，加上真实人物的助攻，更加让人产生脸红心跳的感觉。而更加令人惊叹的是，这款APP还提供了“主角阅读模式”，让用户能够亲自体验与朴灿烈、吴世勋、王俊凯等明星一起撩动心弦的感觉。

品牌营销新概念，以“撩”为核心

作为品牌营销的重要渠道之一，官方微博在过去的几年中已经逐渐摆脱了严肃的形象设定，开始采用“撩”消费者的新方式。今年感恩节期间，营销专家杜蕾斯就巧妙地“撩”了13家品牌，并且取得了许多“回撩”的效果。在彼此的互动中，各家品牌通过发挥自己的创意和真诚，取得了最佳的宣传效果。

举个例子，当一位普通用户在微博上犹豫不决地提问：“不知道选哪个豆浆机好”，这条微博引来了上百家品牌的官方微博争相“撩”消费者。这些品牌使用了亲昵的称呼如“亲爱的”、“宝宝”等，试图拉近与消费者的距离，并将官方微博的严肃感降低，从而赢得了消费者的好感。

此外，即使是最直接、最明显的“撩汉”、“撩妹”概念，也可以成为有效的营销手段。例如，日本冰淇淋广告《千层套路》就展示了多种当代日本女子撩汉的方法。这个创意生动地戳中了年轻人的痛点，广告中简单洗脑的舞蹈也被人们模仿和传播。同时，许多化妆品品牌也利用男性代言人如杨洋、黄轩、霍建华等来撩动女性消费者的情感，取得了巨大的成功。

“撩”是真心的，而套路都是学来的

虽然有句俗语说“自古深情留不住，唯有套路得人心”，但在“撩”的背后，始终是真诚的情感。类似《恋与制作人》这样的游戏和其他虚拟角色的互动，产生了一种准社交关系，模拟了终极现实的感觉。无论是游戏人物还是偶像明星，他们虽然只存在于虚拟世界中，但一旦玩家投入其中，就与屏幕上的虚拟对象建立起了现实存在的关联。通过“撩”和“被撩”，观众与虚拟对象之间的距离被无限拉近，满足了观众对情感的需求。

在碎片化时代，人们对细微情感的关注也越来越多。社交媒体将日常碎片化，使现代人的关注点更加聚焦在个人身上。与“小确幸”、“小确丧”、“细节控”一样，人们追求的“撩”也是一种微小的动作。与直接、强烈的情感表达不同，“撩”强调的是内心细微的波动。就像一阵微风轻轻吹过，发丝在脸上轻轻蹭过，让人心痒难耐。在宏大的时代背景下，个体情感显得微小，但那一次次触动心弦的经历，是存在的证明，也是对抗冷酷现实的钥匙。正如张爱玲所写：“我一直想从你的窗户里看月亮，这边屋里比那边看得清楚些。”这些微妙而隐晦的感觉，在试探的过程中，化为我们心中涟漪的片刻。