支付宝的中国锦鲤：社会化营销新案例
在这次国庆节期间，支付宝进行了一项引人注目的活动。他们发布了一条微博，祝愿用户成为中国锦鲤。令人惊讶的是，在短短的六小时内，这条微博的转发量就突破了百万，并且在一周内总转发量超过了四百万。这一活动为社会化营销树立了新的标杆。
这次的活动中，“中国锦鲤”是一个非常幸运的人。在10月7日，支付宝从转发的微博中抽取了一位非常幸运的用户，他将获得一个包含丰厚礼品的礼包。这个礼包的内容非常令人惊叹。
类似这样的营销活动并不少见，之前天猫在618期间也曾举办过一次“天选之子”的活动。然而，尽管这两种活动的营销方式相似，但它们背后的目的却不同。
支付宝的“中国锦鲤”活动声量巨大，具有稳重的品牌策略。一方面，国庆和锦鲤这两个热门话题的结合自带巨大的流量。另一方面，支付宝的全球合作伙伴提供了丰富多样的有趣奖品，吸引了大量用户关注和转发。这些奖品引发了许多人转发微博，并引发了许多讨论，甚至有人开玩笑说要辞职去环游世界。
从策略上看，国庆期间是消费支付的高峰，因此在这个时间节点进行免单活动能够产生更大的效果。此外，细心的观察者可能会发现，这次礼包中的大部分奖品都与出境旅游有关。
表面上看，这次活动是为了庆祝国庆并提供免单福利。实际上，它还进一步推动了支付宝全球化生态的发展。每个出境游客都成为了支付宝的宣传者。当全世界都在谈论支付宝时，身处异国他乡的游客们也能感受到亲切感。
因此，支付宝的“中国锦鲤”活动看似只是一时兴起，实际上却蕴含着稳定的品牌策略。从中可以窥见品牌营销的一些思考方向。
锦鲤已经成为一种新型的社交币，类似于星座的概念。这种社交币可以衍生出更多的内容。
越来越多的品牌正在使用社交币作为内容传播的工具，帮助读者完成社交过程，从而刺激他们主动进行分享和互动。支付宝的“中国锦鲤”活动就是一个很好的例子。仅仅在短时间内，这条微博的转发量就达到了300多万次，一周内的互动总量超过了400万次，这在微博营销史上是非常罕见的成功案例。
大多数人并不是想成为那个锦鲤，而是更想成为热门话题的参与者。参与这个活动可以成为你的谈资，也可以避免成为局外人的尴尬。
借势这种营销方式的关注度和新奇度已经开始下降。节日热点带来的曝光量越来越有限。借势已经成为一种辅助和补充，而不是主流。
因此，越来越多的品牌开始自己造势。他们搭建自己的舞台，以新奇的方式吸引读者的注意力。比如，淘宝的造物节已经成为年轻人的圣地。
这次支付宝搭建了一个大舞台，给合作伙伴提供了充分的曝光机会。值得一提的是，决定传播和互动效果的并不在于奖品的豪华程度。就连加拿大旅游局，仅仅通过一句真挚的祝福，就获得了最多的赞，吸引了无数粉丝。
这也证明了创造具有激活因子的营销活动可以唤起社交圈的活力。
随着抖音等平台的崛起，微博似乎已经过时了。然而，在我看来，微博仍然具有新鲜的营销潜力。只要打破原有的套路，就可以开启新的营销道路。比如之前的杜蕾斯调戏13个品牌的活动，完全颠覆了品牌互撩的营销方式。还有海尔官微登高一呼，国内的大V纷纷怼王首富。
这次支付宝通过全球数千个大牌的参与，让微博成为全球品牌营销的中心，也巩固了支付宝作为全球品牌领袖的地位。
这可能是中文社交媒体平台第一次成为世界级品牌狂欢的阵地，也表明中国品牌在物联网时代的社会化营销领域具备成为世界品牌领袖的能力，中国社交媒体平台具备成为世界品牌营销舞台的能力。
通过社会化营销创造具有激活因子的低成本传播链仍然发挥着作用。微博作为一个开放式社交媒体平台，仍然是一个非常好的品牌营销平台。
而且越来越多的人开始相信，三个企业大V可以胜过一个明星。可以预见，将会有越来越多的明星变成企业大V。
最后，从支付宝这次活动中，我们可以感受到品牌传播的新趋势。企业的传播将从封闭的独播剧变成开放的舞台剧，品牌营销将进入生态化传播的新时代。
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