为什么互联网公司纷纷进军传统广告呢？除了它们在网络上的广告活动外，还有一个重要原因是品牌需求。

假设你看到了一个令人毛骨悚然的恐怖片预告片：一个孤身行走的女子被黑手拦住了即将关闭的电梯门，接着在办公室里响起了枪声，然后剧情穿越到东方明珠和长城，但敌人依然紧追不舍。你会联想到什么呢？如果恐怖片中出现了手握光剑的黑武士，或者枪战片中的敌人是501军团的战士，这会是怎样的一种体验！这段广告并不是《星球大战:最后的绝地武士》的中国版预告片，而是MOMO直播17惊喜夜的广告片，这是一个特别的合作项目，由联想和迪士尼联合打造的星战主题沉浸式AR游戏设备套装“联想Mirage”在陌陌上投放的广告。陌陌还为联想Mirage定制了短视频话题页及AR贴纸，以创新的短视频对战体验，让用户直观感受到Mirage AR场景，并引发趣味互动，从而产生口碑效应。这个广告将观众完全融入其中，符合当前视频广告的发展趋势。

不仅如此，互联网公司还在传统广告领域大展拳脚。以陌陌为例，为了预热MOMO直播17惊喜夜年度盛典，陌陌在上海外滩的花旗大厦LED屏和30辆上海大巴车上投放了广告，还在上海各大公交候车亭、地铁站，以及全国1590多家电影院投放了主播广告。而传统企业则在网剧、直播、网综、短视频甚至是网络大电影上加大了数字营销的力度。

为什么互联网公司纷纷进军传统广告呢？除了它们在网络上的广告活动外，还有一个重要原因是品牌需求。传统广告就像一个大喇叭，通过高频次或特定时点的反复宣传来灌输信息。互联网公司需要覆盖电视观众，特别是那些非互联网用户，以挖掘非标准潜在用户市场。同时，传统广告的灌输效果也是互联网公司所需。短暂的电视广告只需要传达品牌名称和简单的功能介绍，一旦与观众接触，就能形成吸引和黏性。这也解释了为什么我们总是记不住名人明星代言的广告，因为这些广告本来就没有打算让我们记住，它们只是通过熟悉的面孔和信任的背书来让我们记住品牌或产品。相比之下，传统企业需要更深入地与潜在消费者进行对话，而不仅仅是简单地让他们记住品牌名称。

为什么短视频广告受到青睐呢？在过去的2017年，移动视频广告得到了广泛的尝试。有趣的是，各大互联网巨头的选择大多指向了短视频。在短视频中，广告可以更好地融入内容中，而不像网剧那样生硬地插入广告。短视频广告避免了灌输式广告和道具式露出的尴尬，取而代之的是通过真实的故事情节和情感触动来吸引观众。例如，OPPO推出的短片《周杰伦的2000w个故事》在线播放量超过了521万，这个短片通过讲述一对恋人的故事，配以周董的歌曲和OPPO手机的出现，成功引发了观众的情感共鸣。

总结一下，互联网公司之所以进军传统广告领域，除了在网络上做广告之外，还有品牌需求。短视频广告受到青睐的原因是它能够更好地融入内容中，并通过真实的故事情节和情感触动来吸引观众。

简而言之，短视频广告目前的形态可以看作是为广告量身定制的网剧，非常精致且具有爆点，容易让人记住。通过剧情展示产品的关键亮点，可以让用户更深入地了解产品。根据一项国外调查数据显示，76%的人在观看视频广告时不会停留超过10秒。然而，当视频与用户相关性强、内容优质且能够鼓励用户参与时，观看时间会超过30秒，从而让广告主获得高的显示到达率和点击回报。短视频的长度比电视广告长，比直播短，内容比网剧更加定制。在技术范式下，短视频广告的内容可以定制到极致。短视频平台已经推出了许多样板，其中一种常见的是利用AR技术。比如《枪火游侠》通过在陌陌上尝试简单的AR挂件，如生命槽和枪火特效，红人们通过自己的姿势进行躲避，从而展示了游戏的核心特征。这种挂件模式适合娱乐休闲风格的品牌合作。另一种内容植入的方式是走奇葩风。比如淘宝通过办公室小野的节目《哈里路野》展示了奇葩美食，同时也植入了淘宝商品。这种方式让商品的超级属性更加直观地展示出来。一些成熟的短视频平台走得更远，例如陌陌推出了红人广告投放平台“陌陌明星”，让红人直接制作原创短视频。这种通过让品牌和网红进行内容定制的方式，广告主受益匪浅，也成为了广告营销中的一项重要策略。在短视频上，网红及其团队作为内容的创意者和执行人，其短视频营销的影响力不仅来自粉丝的热捧。与以往的名人明星不同，网红通过内容为自己扩粉，并通过内容和创意吸引、沉淀和转化其他受众。这也是为什么名人明星在短视频中不是主角的原因之一。除了明星出场价格昂贵、没有网红的柔软身段，短视频广告制作费用目前还控制在百万水平以下。让明星和品牌在同一个舞台上更多地让人记住品牌也是一项相对繁琐的创意任务。双十一期间，天猫和陌陌推出了“双11爆款清单”短视频话题，这种内容引爆的方式激发了淘宝在双十二期间投入100亿自建短视频广告的冲动。