虚拟IP与品牌合作：数字时代的营销新趋势
6月8号，淘宝官方宣布初音未来将加入淘宝人生，并成为该平台的“次元大使”。不到两小时的时间，她的人气值已经突破了280万。淘宝人生和初音未来一同游览西湖，这是一个让年轻大学毕业生也能够理解的消息。
截止到去年年底，我国二次元用户数量已经达到了4.9亿人。可以想象，随着Z世代的崛起和科技的不断发展，除了主流文化市场，我们将会受到更加多元的文化影响。虚拟偶像领域拥有广阔的市场空间。
纪梵希与初音未来合作推出了一款高级定制系列，这是一个重要的事件。初音未来作为一位虚拟偶像，以她扎着蓝绿色双马尾、拥有清甜嗓音的形象，成为了无数宅男宅女的心头爱。她凭借着《甩葱歌》一炮而红，成为了目前世界上最著名的虚拟歌姬，被歌迷亲切地称为“世界第一公主殿下”。在2016年，GIVENCHY的设计总监Riccardo Tisci为初音未来设计了一套高级定制礼服。这套黑色长裙礼服在设计和材质上与真人模特的礼服不相上下，蕾丝、流苏、皮草，甚至还有许多Swarovski水晶。据说当时总监曾经邀请初音参加Met Ball红毯活动，但她因为太忙没有去。。
在疫情期间，钉钉这个原本是为企业智能办公而设计的移动平台，却意外地成为了学生远程上课的软件。通过一些搞笑有趣的在线视频，钉钉意外地走红，成为了大家关注的焦点。在上个月17号，钉钉宣布推出钉钉家族，并举办了在线演唱会。在演唱会中，钉三多和钉哥钉妹一同表演，将二次元神曲《威风堂堂》改编为《威风钉钉》。这次演唱会实际上也是“2020阿里钉钉春夏新品发布会”，同时在深圳卫视和网络媒体直播平台进行了播出。
哈尔滨啤酒的虚拟偶像“哈酱99”在“99公益日”前夕，在《切莫冲动酒驾》的公益宣传片中亮相。在宣传片中，哈酱99扮演了一名清朝皇宫中的御前司机，他拒绝了皇帝的赐酒，并向皇帝普及了“开车不酒驾”的理念，同时献唱了一首嘻哈歌曲。宣传片的结尾还有一位真人交警出场，共同传达了拒绝酒驾的态度，提倡“明智饮酒，拒绝酒驾”。
青岛纯生与Producer C合作推出了一款虚拟偶像C酱。这也是一个值得关注的事件。
Producer C是RiCHBOOM组合的厂牌主理人，他们以一支AI熊猫头盔为标志，拥有一套独特的音乐算法，能够创作出令人惊叹的音乐。RICH BOOM是爱奇艺打造的国内首个原创潮流娱乐向虚拟组合，由六人组成的乐队。凭借爱奇艺的内容平台优势，这个组合在《青春有你》、《中国新说唱2》、《我是唱作人》等热门综艺节目中频繁亮相，还发布过单曲并办过全息音乐秀。
Producer C与青岛纯生合作，共同打造了网红爆款产品「青岛纯生音乐罐」。消费者只需扫描罐身二维码，就可以领取唱作人打榜道具，为自己喜欢的唱作人打榜，赢取购买优惠券，还有机会亲自参加现场活动为唱作人加油。这种「观看-打榜-购买」的闭环营销实现了非常成功的效果。此外，他们还推出了联名T恤，并在各大卫视电台黄金时段播放相关TVC广告。
True Damage是Riot公司推出的一个Hip-Hop团体，由五名成员组成，分别是《英雄联盟》中的亚索、阿卡丽、艾克、奇亚娜、赛娜。他们通过2019年底的S9全球总决赛现场出道，并发布了同名单曲。
在2019年11月10日，路易威登（Louis Vuitton）女装艺术总监Nicolas Ghesquière为奇亚娜设计了一款至臻特别皮肤，推出的实体款在一小时内就售罄。此外，赛娜的至臻特别皮肤也即将上线。事实上，这并不是LV第一次与虚拟IP合作。早在2013年，初音未来就是最早穿上Louis Vuitton当季棋盘格女装的亚洲女艺人。
奥利奥与阴阳师中的鬼使黑白和黑白童子形象完美契合。除了颜色的呼应，品牌还注重细节，例如普通大小的奥利奥对应鬼使黑白，而迷你款的奥利奥对应黑白童子。配上文案："黑白绝配，美味加倍！黑白各异，玩在一起无间隙！"。
天猫奢品×虚拟时尚大使Noonoouri
Noonoouri是来自法国的一位时尚虚拟网红。自从2018年2月在Instagram上亮相以来，凭借其独特的外貌和时尚品味，Noonoouri成为了虚拟时尚界的一位知名人物。2018年11月底，Noonoouri正式加入天猫旗下奢品专享平台Luxury Pavilion，与其他员工一样享有待遇，她还有自己的花名努努。随后，天猫与Valentino合作，邀请Noonoouri参加了2019年东京早秋时装大秀，期间她与其他明星进行了互动。
梦龙×虚拟欢愉大使imma
梦龙是一家中高端冰淇淋品牌，其主要用户群体定位在18到35岁之间，收入较高的人群，尤其是经济独立、收入较高的女性用户。为了迎合年轻群体的喜好和经济能力，梦龙宣布与ins当红虚拟偶像imma合作，成为其欢愉大使。imma以她独特的粉色短发、精致的容貌和时尚的着装风格为特点，完美符合亚洲年轻女性的审美。与其他虚拟形象不同的是，imma的头部由3DCG制作，与实拍的身体合二为一，呈现出一种让人难以辨别的虚实感。
吉列×二次元品牌大使洛天依
洛天依是中国虚拟偶像中的佼佼者。作为一位拥有丰富情感、柔软可爱的15岁少女形象的虚拟IP，自2012年出道以来一直深受新生代群体的喜爱。2019年4月22日，洛天依宣布与吉列合作，成为其品牌大使。洛天依与吉列共同推出了限量合作礼盒，并开启了一场跨越次元壁的剃须之旅，同时发布了话题#陪你见证，最好“依”面#。洛天依在微博上拥有461万粉丝，在B站更是拥有187.5万粉丝，是绝对的超级UP主。除了吉列，洛天依还代言过包括雀巢、森马、百雀羚、肯德基等十几个品牌。虽然洛天依是一位虚拟IP，但她的“出场费”与国内顶级明星不相上下。
王者荣耀无限王者团×MAC魅可
MAC与王者荣耀无限王者团展开了合作。他们不仅推出了联名款口红，还有眼影和高光等妆容产品，在数量上也从限量到大批量全部上架。MAC与王者荣耀无限王者团合作的目标是吸引美少女们，提供一套完整的妆容选择。
MAC近期宣布无限王者团成为其品牌代言人。通过无限王者团的精神，MAC希望传达品牌态度，鼓励年轻女性相信自己，勇敢展现自己的美丽，让她们的美丽有名字。利用虚拟偶像的声音，MAC希望释放女性的无限魅力，让她们发挥无限的吸引力。
如今，千禧一代已经成为各行各业不可忽视的消费主力。与80后和更年长的消费群体相比，千禧一代是与键盘声音一同长大的一代人。虚拟世界从他们的诞生时刻就成为了他们日常生活的一部分。对于他们来说，虚拟偶像就像动画片中的角色一样平常，因此为他们打call、支持他们、购买他们的产品并不奇怪。数据显示，95后至05后占据了二次元消费群体的40%。他们没有经历过物质匮乏的时代，相比基本生活需求，他们更加注重消费升级。正因为意识到这一点，许多品牌开始转向数字化和多元化的传播方式。
与其说这是品牌的新营销手段，更确切地说，是希望与年轻人进行沟通和对话。品牌希望通过年轻化、大众化的自我转变来更好地迎合市场，稳住年轻消费者的金主地位。但另一方面，我们也应该认识到，对于品牌来说，与真人偶像相比，虚拟IP确实具有巨大的优势。与那些需要支付高昂的出场费用，还要担心曝光黑料、形象崩塌的小鲜肉们相比，虚拟偶像具有无限的可塑性。它们不仅无需管理身材，还能一直保持光鲜亮丽的外表，同时还大大降低了运营成本和风险。随着全息影像等技术的发展，虚拟偶像已经从最初的品牌代言人、内容提供者，发展成为直播带货的新角色。未来，虚拟偶像是否能够创造更大的商业价值，还有待观察。
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