品牌冷知识15则
作者:阿慕
来源:微信公众号“营销有一套(ID:cbocmo)”
瑜伽服饰品牌 Lululemon 的名称由来
Lululemon之所以叫做Lululemon,是因为创始人Dennis J. Wilson发现日本人无法发出“L”的音,于是他将三个“L”放在一起,觉得他们发音这个名字的时候很有趣。另外,考虑到让消费者(尤其是日本人)一见到Lululemon就知道这是一个西方品牌。
绝对伏特加品牌的命名
绝对伏特加(Absolut)的英文名称为什么没有结尾的“e”呢?最初,伏特加的厂商希望注册品牌名为“Absolute Pure Vodka”,意为“绝对纯正的伏特加”。但由于美国商标法规定,不能使用形容词注册商标,尤其是酒类产品不能使用“Pure”这种绝对的说法。因此,在注册商标时,厂商去掉了“Pure”以及Absolut结尾的“e”,以“AbsolutVodka”作为品牌名,既遵守了法规,又保持了“Absolute”的发音和意义,让消费者能够迅速理解。
连锁便利店7-ELEVEn的命名之谜
7-ELEVEn连锁便利店源于美国,于2005年被日本公司收购。品牌名称最初是为了强调便利店的营业时间,即早上7点到晚上11点。尽管现在是24小时营业,但该名称仍然沿用。至于为什么ELEVEn前五个字母都是大写,而最后一个字母n却是小写的,有多种说法。一种说法是,结尾的小写n提醒消费者这是“晚上night”的n。另一种说法是,这样做只是为了美观,全部大写的字母会给人一种“生硬”的感觉,而改成小写后则更加优雅。还有一种说法是,考虑到美国商标法,这种纯数字的组合不容易通过注册,而小写的n可以让“ELEVEn”这个词不再被认为是一个数字,便于注册。
名创优品的购物篮服务
名创优品门店内有专门负责发放购物篮的工作人员。这个小小的动作不仅可以提升顾客的购物体验,还能促进销量。当顾客两手都拿满东西时,即使想购买其他物品,心里也会有个声音告诉自己“下次再买吧”。但如果有个购物篮,顾客就会不自觉地购买更多商品。超市通常会在门口放置购物篮或购物车,目的是让顾客一进门就能将手上的负担卸下,解放双手,轻松地购物。
宜家(IKEA)的品牌命名
宜家(IKEA)这个品牌名是由创始人的名字Ingvar Kamprad以及他成长的农场Elmtaryd和附近村庄Agunnaryd的首字母组成的。
东鹏饮料和东鹏瓷砖的关系
东鹏饮料是深圳的一家老字号饮料生产企业,成立于1987年,最著名的产品是“东鹏特饮”,一款维生素功能饮料。而东鹏瓷砖是一家提供家居一站式服务的企业,成立于1972年,总部位于广东佛山市。这两个品牌是不同类别的注册商标。
德芙巧克力和多芬沐浴露的命名之谜
德芙巧克力(Dove)和多芬沐浴露(Dove)的英文名字都是Dove。这个名字来源于“Do you love me”这句话中的单词,分别取用了Do的首字母、you的第二个字母、love的第三个字母,以及me的最后一个字母,组合成了Dove。
多芬沐浴露的 Dove 采用了“鸽子”一词的英文释义作为品牌名称,象征和平和快乐。
谷歌是全球最大的在线广告提供商之一,但同时也提供了广告拦截插件Adblock Plus。谷歌认为,用户安装插件的意愿很高,即使看到广告,转化率也很低,所以他们希望提升用户体验。
赛百味是全球连锁餐饮门店数量最多的品牌,超过麦当劳和肯德基。赛百味采用全加盟的开放形式,门店规模和加盟门槛较低。
宜家最初是通过售卖火柴起家的,后来扩大业务范围,开始销售家具。宜家的创始人 Ingvar Kamprad 是一个成功的商人。
易捷是国内门店数量最多的便利店品牌,其次是昆仑好客。易捷便利店拥有超过 25000 家门店,占据了全国便利店市场份额的 20%以上。
健达巧克力的封面上一直都有一个小男孩的头像。第一代健达小男孩出现在1967年,而第二代健达小男孩是来自慕尼黑的 Günter Euringer,他的头像使用了32年。虽然健达小男孩的头像有时会因为时尚潮流而更新,但始终是由 Günter Euringer 拍摄的。
2005年,第三代健达小男孩Josh Bateson接任,这个角色一直沿用至今。而在现实生活中,Josh Bateson已经长大成人,目前是一位孩子的父亲。
在旺仔产品中,旺仔的英文名是Hot Kid,而旺旺集团的英文名是Want-Want Group。旺旺旗下的浪味仙的英文名是Lonely God。
为什么大力水手喜欢吃菠菜呢?在大力水手的动画片中,只要他吃下一罐菠菜,就会获得超人般的力量。这引发了人们的疑问,为什么是一罐菠菜,而不是其他形式的菠菜。事实上,这是因为菠菜品牌植入广告的原因,这也是史上第一个影视植入广告。当时正值美国经济大萧条时期,政府需要一种廉价的替代肉类的食物,而富含铁元素的菠菜加上正义的大力水手形象,迎合了这一需求,从而推动了菠菜市场的销量激增。
吉尼斯世界纪录为什么以“吉尼斯”命名呢?其实,“吉尼斯”是一个啤酒厂商的名字。1951年,吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗爵士参加一个聚会时,和聚会主人争论“欧洲哪种鸟飞得最快”,但却找不到任何参考资料。这场没有答案的争论让休·比弗一直耿耿于怀,三年后,他决定创立吉尼斯世界纪录大全,这个举动和卖酒之间的联系在于,可以提供有趣的知识,为聚会的人们增添乐趣,进而销售更多的啤酒。休·比弗邀请了麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写,第一本《吉尼斯世界纪录大全》问世后很快成为英国畅销书榜首,在2004年成为世界上最畅销的版权图书。
以上就是对原文内容的改写,以更加严谨和正式的语言进行描述。
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