京东体育广告的独特之处
看完这篇文章可能会引起一些不满情绪,因为全片中嘘声不断。这部名为《不运动,说什么爱运动》的广告片整体来说很激励人心,张力十足的画面和动感的音乐很容易激发人们的运动细胞。然而,主要传达的信息却是一连串的嘘声。这些嘘声就像一个暂停按钮,突然让你冷静下来。
京东体育的这支广告主题基调也是通过这种嘘声来表达的。运动广告通常都是充满热血和积极倡导的,但这支广告与众不同。它挑衅、多管闲事,得罪了很多人。不过,这并不是京东体育第一次做出这样的事情了。之前,他们还拍摄了一支更激烈的广告片《不为运动而运动》。
将这两支广告片放在一起看,初看之下它们似乎是类似的,都是为了更好地运动。但仔细观察会发现,这两支广告片讲述的内容完全不同。一个强调团体对话,一个强调个体讨论。
《不为运动而运动》传达的是运动要追求纯粹感和不含杂质。广告发现了一种现象,有人为了自拍,有人图个时尚。京东体育批评这种运动风气,认为它是不好的。然而,这引发了很多人的不认同。个人而言,我也不赞同,因为每个人对运动的需求不同,没有好坏对错之分。
而现在的广告《不运动,说什么爱运动》探讨的是运动要有参与感和亲身体验。可能是观察到了众多人只是口头上说喜欢运动的现象,包括我自己。喜欢拳击,却从来没打过沙包。喜欢游泳,但还是个旱鸭子。因此,这支广告通过一连串的嘘声对这种行为表示反对。它以抗议和拒绝的形式鼓励和倡导我们去运动。因为没有行动,谈不上真正的心动。
还有一点值得重复思考。京东体育的这支广告以反对、驱逐和制止为主调。它肯定会得罪某些人,实际上是得罪了某些人的本性。懒惰、脆弱、犹豫、消极...通过一连串的嘘声来赶走这种懒惰的自己,呼吁大家开始运动起来。
最后,我想做一个简单的测试。在座的各位,你们的简历自我评价栏中是否写过「热爱运动」这个标签?或者,在自我介绍时是否用运动来形容自己?反正,我是写过的。事实上,我已经连续一个星期都宅在家里了。
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