自去年6月份开始，垃圾分类成为了人们普遍关注的热门话题。虽然已经过去了一年，但仍然有很多年轻的大学毕业生对于如何正确分类垃圾感到困惑。为了解决这个问题，在「世界环境日」即将到来之际，伊利金典有机奶携手新华社客户端共同发起了「有机生活周」公益活动，通过推出“垃圾帮帮袋”、“金典有机生活实验室”等有趣的互动体验，成功提升了品牌的关注度和好感度。

着重关注差异化营销，传达了“时尚公益”新理念。在世界环境日这一天，金典有机奶在官方微博上发起了#有机生活，全靠你我这一袋“的倡议，并推出了「垃圾分类帮帮袋」，迅速引起了网友的广泛关注和讨论。同时，飞碟说、嘉人、思想聚焦、vista 看天下等品牌与媒体大V的转发与推广，也让活动的传播范围不断扩大。

从“公益也时尚”的角度出发，金典还为「垃圾分类帮帮袋」制作了四组时尚感十足的宣传海报，具有高级杂志的质感。在袋子的外观设计上，金典根据当前垃圾分类的类别，设计了可回收垃圾、有害垃圾、厨余垃圾、其他垃圾等四款袋子，并在手提袋上贴心地印上了垃圾分类的提示，帮助每个人快速准确地识别垃圾。整体风格简约时尚，让原本被人们嫌弃的垃圾分类变得更具吸引力，成功引领了最潮的环保潮流。

值得一提的是，每一个「垃圾分类帮帮袋」的背后都隐藏着一个大玄机，它实际上是由6个金典奶盒回收再生制成的。为了让大家更加了解“金典奶盒的回收之旅”，金典还制作了一支MG动画，将可持续发展的环保理念展现得淋漓尽致。结合金典有机奶“天赐有机”的品牌理念，在6月5日当天，金典还正式开设了「有机生活实验室」。未来，金典还将继续推出更多以奶盒再生材料制作的周边礼品，助力有机生活。另外，在「有机生活周」期间，金典还与天猫、饿了么、物美、北京华联等合作发起了“让垃圾分对类，从你我手里的每一袋开始“的倡议，通过线上线下协同推动的方式，实现了目标用户群体的精准传达。

立足社会责任，促进品牌营销效果最大化。要想让一场常规的公益营销互动获得广泛传播的热度，实际上并不容易。伊利金典之所以能够引起关注，正是基于对消费群体和社会责任的深入洞察。从目前垃圾分类推广的城市来看，主要集中在一、二线城市，而这些城市中的年轻人恰好是贯彻垃圾分类的主力军，与金典的主要客户群体高度重合。基于这一洞察，金典与每个年代的消费者建立起了亲切有效的沟通，促使消费者积极参与到公益行动中来。

如何以时尚的方式参与公益活动？金典品牌为我们提供了一个标准的答案。同时，金典也站在品牌社会责任的高度，关注当前大众关心的热门话题。他们推出了一款名为“垃圾分类帮帮袋”的环保产品，帮助大众解决垃圾分类的难题。这不仅解决了人们在日常生活中的困扰，更传递出金典崇尚自然、保护环境的有机生活态度。金典通过这次公益营销行动实现了全方位的曝光，让消费者看到了他们强大的社会责任意识和担当。这对于增加产品销量和扩大市场份额起到了重要的推动作用。整体而言，这是一次非常成功的公益行动，值得我们学习借鉴。

为什么品牌都热衷于公益营销呢？近几年来，随着消费者认知水平的提高，越来越多的品牌开始通过各种形式的公益营销来吸引消费者的注意。这其中的原因主要有两点。首先，公益营销更容易触动用户的情感。通过公益营销手法，品牌能够减弱商业目的的色彩，更容易打动人们内心的柔软，从而扩大营销活动的传播范围，为品牌与用户之间的沟通创造机会。其次，公益营销可以提升品牌形象。随着经济的发展和社会的进步，人们对于精神层面的需求越来越高。因此，企业需要建立积极向上的品牌形象，以持续为品牌注入能量。而公益营销正好可以有效地宣传品牌的担当和责任感，为品牌形象增加信任背书，是一种非常好的方式。

然而，需要注意的是，公益营销的本质是为了公益，而不是为了提升知名度而假借公益之名谋取商业利益。如果品牌过分追求知名度而忽视了公益的初衷，反而会降低用户的好感度，得不偿失。因此，品牌在进行公益营销时必须保持诚信和真实，用更加严肃和正式的态度对待公益事业，才能真正实现公益和品牌形象的双赢。