《姜子牙》IP营销：品牌如何借势
作者：张伟
来源：营销观察（ID：yingxiao856）
从大年初一等到八月十五，今年备受瞩目的动画电影《姜子牙》终于上映了！可以说，《姜子牙》自从公布筹备以来，就受到了广大影迷的广泛关注。每次发布新的宣传材料，都引发了不少话题讨论。国庆当天，《姜子牙》的票房突破了1.45亿元人民币，刷新了内地动画电影首日票房纪录。《姜子牙》是一部备受期待的国产动画电影，而它的姊妹篇《哪吒之魔童降世》在去年暑期档也取得了很大的成功。因此，在《姜子牙》上映之前，许多品牌就已经看到了它的潜力，并开始利用《姜子牙》的IP形象和电影热度进行营销宣传。
蒙牛早在今年一月初就抢先行动，与《姜子牙》合作推出了《国漫联盟之嗨皮牛夜》活动。为了响应国漫主题，蒙牛还创造了一个虚拟网红角色——牛蒙蒙，在电影中与姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物一起出现，给观众带来惊喜。紧接着，蒙牛又与《姜子牙》、《哪吒》、《大圣归来》等IP合作，推出了剪纸动画《寻找酱紫鸭》（“酱紫鸭”音似“姜子牙”）和《樱花三月下人间》等有趣的动画短片。这一系列动画短片巧妙地将蒙牛产品融入剧情中，不仅大大降低了用户对广告的抵触心理，还使产品成为观众关注的焦点，让人在欢笑之余对蒙牛产品有了更深刻的印象。此外，蒙牛与国漫IP多次合作，也有效提升了用户对品牌的好感度。
泸州老窖特曲也利用了动画贺岁短片来植入产品信息。短片中，泸州老窖特曲与蒙牛的跨界合作非常相似，都是通过哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》等国漫人物，从吃年夜饭的典型场景出发，将观众带入产品消费场景中。除此之外，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒，将电影中的姜子牙、四不相、小九、申公豹四个主要人物形象印在了产品包装上。现如今，电影《姜子牙》重新上映，泸州老窖特曲再次推出了营销活动，发起了“#我想跟你喝酒好久了#”的话题互动，号召大家喝泸州老窖特曲、看电影《姜子牙》，补回错过的过年美好时刻。
特步也与国漫电影《姜子牙》合作，将影片的精神内核与品牌的理念相结合，推出了国风气息浓厚的“寻道”系列鞋服。特步与姜子牙联名鞋款非常注重突出联名属性。鞋身的羽毛纹理与姜子牙的装扮非常相似，鞋舌上的姜子牙头像印章也呼应了电影中的角色特点，而鞋后跟上的“姜子牙 一战封神”的字样直接点明了故事主题，强调了鞋款与电影的关联性。
以上就是一些品牌如何借势电影《姜子牙》的IP形象和热度进行营销宣传的例子。这些品牌通过与电影合作，将自己的产品和形象巧妙地融入到电影中，以吸引用户的关注和兴趣。这种合作不仅能够提升品牌的曝光度和知名度，还能够增强用户对品牌的好感度，进而推动销售和市场份额的增长。
特步x姜子牙联名卫衣，风格偏向中性化，男女适用。印花运用大胆，展现了电影《姜子牙》的霸气，符合年轻人的审美。
梦幻西游游戏中的“四不相”坐骑，忠诚可爱，广受欢迎。电影《姜子牙》上映后，梦幻西游游戏推出了这一新的飞行祥瑞，让玩家既能感受电影的乐趣，又能带回这个可爱的坐骑。
宣传物料显示，游戏中的“四不相”与电影中的形象极为相似：雪白的毛发，金色的符文在额头和尾巴上若隐若现。
便利蜂与电影《姜子牙》的合作还延伸到线下门店。在电影上映前，便利蜂与猫眼合作，在全国上千块便利蜂大屏同时播放《姜子牙》的预告片。线下宣传一直是电影的重要推广渠道，而便利蜂的客户群体与电影非常匹配。通过便利蜂直营店这一线下营销渠道，电影《姜子牙》将获得更多精准的宣传曝光。同时，便利蜂也能借助《姜子牙》的热度吸引更多的“影视发烧友”等潜在用户。
借助超级国漫IP《姜子牙》的影响力，对于提升品牌关注度来说是一种快捷有效的方式。然而，仅仅依靠热门国漫IP并不能事半功倍，品牌要想在跨界合作中脱颖而出，得到消费者的认可，还需要依托一定的营销策略和创意玩法。你对与电影《姜子牙》合作的品牌中哪个最看好呢？
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