拼多多三周年庆广告片：谢谢每一个拼过的你
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拼多多发布了一支「谢谢每一个拼过的你」主题广告片，展现了拼多多用户为了梦想、生活、家人等不同动机而拼尽全力的精神。广告情绪渲染简单粗糙，但对真正的拼多多用户来说，给予了认可和理解。文章还对拼多多的商业模式、与快手的区别进行了分析，认为拼多多广告应该更强调每个拼过的人都值得被好好对待。整个广告片朴素粗糙，但正是这种性格吸引了节俭、勤劳、简朴的消费群体。
最近，拼多多迎来了三周年庆，发布了一支主题广告片，名为「谢谢每一个拼过的你」。在这篇文章中，我将从广告的角度上简单聊一下这支广告。
首先，这支广告给人一种熟悉的感觉，让人很快能够感受到一种质感。它的句式和百雀羚的广告《你应该骄傲》很相似。通过调动人们的情绪，强调读者不仅仅为了自己，还为了家人、梦想和社会而努力。
显然，拼多多这支广告的情绪渲染比较粗糙，看完之后内心没有太多波澜，甚至有点想睡觉。但对于真正的拼多多用户来说，这支广告给予了他们一种认可和理解，这是非常重要的。
拼多多是一个为那些只能购买9.9元被子的人提供服务的平台，这个群体往往被忽视和不被理解。拼多多是他们中为数不多的一个关注他们并满足他们需求的品牌。
另外，我将「拼多多」和「快手」归纳为同一类型的品牌。它们都是下沉市场的品牌，下沉的好处是快速扩张，但坏处是很难突破品牌的壁垒再浮上来。快手找到了自己的上浮通道，通过一系列的广告内容，给人一种快乐的感觉。
拼多多的商业模式走的是快手式的崛起之路，然而这支广告并没有成功地向上走。如果想要向上走，广告的主题应该是「每个拼过的人，都值得被好好对待」，而不是「谢谢每一个拼过的你」。
整个广告片可以用「朴素粗糙、直接用力」来概括。这样的形容词放在片子上是贬义的，但是放在消费群体上，却适合他们的性格。他们节俭、勤劳、简朴，可能是我们身边的人，如大姨、表叔、三婶。
最后，我想说，拼多多的广告没有惊艳，但朴实是它应该有的样子。
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