今年最具代表性的品牌价值类广告包括Patagonia的把公司还给地球、Apple的无障碍是一种人权、LV的胜利是一种心态和小红书的露营系列广告。这些广告都通过传递品牌的核心主张、品牌情感和价值内
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2023-12-21 18:00:00
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今年最具代表性的营销类广告包括KFC的疯狂星期四、饿了么的一分钟免单、天猫的晚8点总有好事发生、李佳琦的B站《所有女生的offer》和宜家的叠字海报。这些广告通过创造营销势能来激发大众的直接行动
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2023-12-21 05:00:00
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今年广告行业面临着来自宏观经济和社会政策的不确定性，各个企业都在艰难鏖战中对抗这些挑战。消费、实体和互联网等领域的企业都在风雨中前行。 可查看本站《2022年度广告盘点：行业艰难，不
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2023-12-20 00:00:00
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今年最具代表性的品牌认知类广告包括美团外卖的杨幂世界杯广告、网易严选的罗永浩代言系列、瑞幸的谷爱凌代言大拿铁爆款、麦当劳的全球皆可logo玩家和蜜雪冰城的雪王黑化广告。这些广告都通过强记忆点和重
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2023-12-19 11:00:00
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喜茶与《梦华录》联名合作取得了很好的效果。联名产品上线7日内，喜茶销量突破140万杯，其中联名特调产品更是蝉联了喜茶7天产品销量TOP1。此外，喜茶的微信环比指数增长260%。联名合作也在社交媒
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2023-12-10 19:12:00
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喜茶与《梦华录》联名合作的特点是调性契合、借势IP场景化内容、实时回应消费者情绪和野生代言人的出现。两者在调性上契合，共同传达出对传统茶文化的热爱和推广。喜茶通过借势剧集的场景化内容和产品的卖点
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2023-12-09 12:48:00
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联名合作的本手包括快植入、借势IP场景化、配合剧集爆发节点的营销策略和实时回应消费者情绪。妙手包括借势影视IP场景化内容、实时回应消费者情绪和野生代言人的出现。本手主要是快速曝光和转化，妙手则更
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2023-12-09 01:20:00
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喜茶与《梦华录》联名合作的价值和意义在于成功跨界到明星营销，并将传统茶文化带入现实。联名合作获得了行业认可，并在腾讯IN创新智慧营销奖中获得最佳IP营销奖。通过借势影视IP，喜茶不仅获得了曝光和
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2023-12-08 11:44:00
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用好“爆款内容”的复利需要关注后期的认知与共鸣。除了前期的曝光与转化，品牌还要关注后期的认知与共鸣，以占领消费者心智，让品牌价值观深植消费者心中，实现内容的复利价值。通过借势更具备文化底蕴的影视
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2023-12-07 11:04:00
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选择借势影视IP进行联名合作需要考虑影视IP的认知基数、分享感和连接能力，以及影视IP的沉淀性，包括时间上的沉淀和品牌价值的沉淀。借势更具备流量属性、沉淀属性和文化属性的影视IP可以成为品牌内容
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2023-12-07 08:00:00
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喜茶选择与《梦华录》进行联名合作是因为两者在调性上契合，并且《梦华录》作为热播影视剧具备了强大的流量价值和品牌价值。喜茶希望通过与剧中茶文化的勾连，实现与剧集所传达出的价值观的“精神共振”，并从
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2023-12-06 10:40:00
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