B2B营销必备:如何选择和使用落地页工具?
作为市场营销人员,我们常常遇到为活动想好主题,画好落地页demo,但在执行搭建时,对内研发排期时间长,流程慢;对外外包敷衍,版面一塌糊涂,钱花了,时间也浪费了,结果却差强人意的情况。为了解决这些问题,我们需要一个可以让营销人员自己编辑、搭建、修改的落地页工具,无须开发和外包,一小时就可以轻松把你的落地页创意转变为现实。
新推出的落地页工具,是与腾讯千帆创意云实现打通后,集成的创意云编辑器。由于集成了创意云编辑器的网页编辑器开放能力,能满足更多B2B营销场景下页面编辑诉求,如:扩展了导航、悬浮导航、全屏轮播图能力、tab分栏能力。在网页编辑场景中,针对导航、多层级内容信息展示提供了多种形式的展示。可以为B2B市场人提供全面的网页组件编辑能力,及丰富的行业模板,满足多业务场景下落地页构建诉求。
落地页是承接广告流量的重要工具,对于B2B企业而言,Mini-site(微官网)、专业内容传播等InBound Marketing的场景同样需要一款落地页工具来实现。根据Hubspot的数据表明,在创建落地页的B2B企业中,拥有超过30个落地页的公司所获取的客户转化率,是少于10个落地页的公司的7倍。因此,拥有一个操作方便,功能强大且满足各类营销场景的落地页工具对于B2B市场营销人员极其重要。
在市场上,关于落地页配置的工具琳琅满目,企业应该如何选择一个适合自己的营销工具呢?在我们看来,满足易用性、与线索转化、孵化后链路数据打通、大量自定义功能模块、丰富且多样的模板、电子邮件和社交媒体营销集成等几点的工具,会让市场人真正得心应手。
为了制造一个高转化落地页,我们需要注意以下三个技巧:
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内容聚焦,匹配访客需求。落地页的内容一定要聚焦于吸引用户的点,让他立即参与进来,否则散乱的内容很容易让他感受到被欺骗和失望的感觉,从而离开页面。因此,为了满足不同需求的访客,B2B企业可以为每一个产品做一个落地页,甚至为一个产品做多个落地页,以满足不同人群对某个产品的不同述求。
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舒适排版,提升访客认可。页面的每个部分都有清晰的视觉焦点,主次分明,访客不会在这里迷失和分心。为降低设计成本,落地页模块为图片提供模糊透视的处理方式,可把背景图虚化,使之看起来模糊化,凸显文本侧的内容,且边角样式和边距客户灵活调整。
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选择适用的模板。根据主题选择一个适用的模板,让您毫不费力直接上手使用,专业的同时也节约您思考创意的时间。再灵活调整页面的细节,输入符合关键词设计的内容,就能快速生成一个落地页,用针对性的内容说服访客留资。
在动辄高谈增长的时代,我们需要回归一些最有效的基本功——落地页。
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